Con el paso de los años, hemos visto cómo la tecnología táctil ha desplazado a los botones físicos, cómo los comandos de voz se han vuelto cada vez más precisos y cómo la realidad aumentada ha comenzado a abrir nuevas dimensiones en la interacción digital. La innovación tecnológica es un motor constante que está cambiando profundamente nuestra vida cotidiana, y muchas veces ni si quiera reparamos en ello. Este proceso continuo de cambio y mejora redefine nuestras experiencias y expectativas, ajustando sutilmente la forma en que vivimos, trabajamos y nos relacionamos. Aunque puede parecer que ya hemos visto todo, la verdad es que aún estamos en las etapas iniciales de explorar lo que la tecnología puede hacer. Hay un vasto territorio de posibilidades y descubrimientos que aún queda por explorar, prometiendo transformar aún más nuestra realidad de maneras que apenas podemos comenzar a imaginar.

En esta trayectoria, Google, el gigante tecnológico, ha marcado el próximo hito presentando Project Gameface, una tecnología revolucionaria que promete cambiar radicalmente la forma en que interactuamos con nuestros móviles. ¿Te imaginas controlar tu móvil con solo una mirada o una sonrisa? ¿Enviar un mensaje de texto o desplazarte por el feed de tus redes sociales tan solo con fruncir el ceño o parpadear?

¿Quién hay detrás de la idea de Project Gameface?

 La inspiración detrás de Project Gameface proviene de una historia tanto conmovedora como poderosa, la de Lance Carr, un streamer de videojuegos cuadripléjico que vive con distrofia muscular. Esta enfermedad progresiva debilita los músculos, pero Lance se negó a permitir que sus limitaciones físicas lo alejaran de su pasión por los videojuegos. Utilizando un ratón controlado por movimientos de cabeza, Lance logró superar los obstáculos que su condición le presentaba, demostrando una resiliencia y determinación inquebrantables. Sin embargo, en 2021, un incendio en su hogar, transmitido en vivo a una audiencia global de gamers, le arrebató no solo su equipo de juego online sino también su valioso ratón de seguimiento de cabeza, esencial para su capacidad de jugar.

Movidos por la historia de Lance, el equipo detrás de Project Gameface se embarcó en un proyecto colaborativo con él para desarrollar un ratón de juego sin manos que utiliza soluciones de código abierto de Google MediaPipe. Este innovador dispositivo permite a los usuarios controlar el cursor del ordenador con movimientos de cabeza y gestos faciales, como levantar las cejas para hacer clic y arrastrar o abrir la boca para mover el cursor.

Al integrar la posibilidad de ajustar el tamaño del gesto, Project Gameface se adapta a las necesidades de una amplia gama de usuarios, garantizando que personas con diversas capacidades físicas puedan disfrutar del gaming. Ahora, en el marco del evento anual para desarrolladores Google I/O, la compañía anunciaba el lanzamiento de esta tecnología en Android, que ya está disponible para desarrolladores, con el objetivo de mejorar también la accesibilidad de cualquier persona que utilice este sistema operativo.

¿Cómo funciona Project Gameface?

En el corazón de Project Gameface se encuentra una implementación audaz de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático a través de la API de MediaPipe de Google, una plataforma de procesamiento de medios cruzada y de código abierto diseñada específicamente para captar y procesar los movimientos faciales. Este sistema es capaz de identificar hasta 52 gestos faciales diferentes, lo que proporciona una gran versatilidad en la forma en que los usuarios pueden controlar sus dispositivos. Además, la disponibilidad del código en GitHub, un sitio web donde los desarrolladores pueden colaborar, compartir código y contribuir a proyectos de software, invita a los profesionales a explorar y adaptar esta tecnología a una amplia gama de aplicaciones, potencialmente ampliando su uso más allá de las funcionalidades básicas. 

Sin embargo, Google no es el único gigante tecnológico que está explorando las vastas posibilidades de la tecnología en el ámbito de la accesibilidad. Apple, conocida por su enfoque en crear tecnologías que mejoren la vida de sus usuarios, también ha dado pasos significativos en este campo. 

Eye tracking: Controlar los dispositivos con el movimiento de los ojos

Con el lanzamiento reciente de sus nuevos iPad Pro M4 e iPad Air M2 en España, Apple ha aprovechado la oportunidad para presentar una serie de funciones de accesibilidad, destacando entre ellas la innovadora función de Eye Tracking. Esta característica permite a los usuarios controlar sus dispositivos iPad e iPhone simplemente con el movimiento de sus ojos, marcando un avance importante en la accesibilidad y la interacción usuario-dispositivo. 

La tecnología de Eye Tracking de Apple es particularmente notable por su implementación directa en los dispositivos, sin necesidad de hardware adicional. Esto es posible gracias al poder de la inteligencia artificial, que utiliza la cámara frontal para detectar y seguir la mirada del usuario, permitiéndole navegar por el sistema operativo y controlar diversas funcionalidades. Esta capacidad de calibración rápida y precisa, y el hecho de que toda la información recopilada se procesa localmente en el dispositivo, asegura una experiencia de usuario segura y privada. Además, Apple ha complementado Eye Tracking con otras funciones de accesibilidad, como Music Haptics, que utiliza el Taptic Engine para proporcionar a personas con problemas de audición o sordera una nueva forma de experimentar la música. 

Riesgos de ciberseguridad asociados a las tecnologías de reconocimiento facial

No obstante, a pesar de los grandes beneficios que aportan estas tecnologías en materia de accesibilidad, la incorporación de soluciones como Project Gameface de Google y el Eye Tracking de Apple en dispositivos móviles plantea importantes consideraciones en materia de privacidad y seguridad. Al depender de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para interpretar gestos y movimientos faciales o del ojo, estos sistemas recopilan y procesan una cantidad significativa de datos biométricos sensibles que deben ser cuidados adecuadamente. Entre las principales consideraciones encontramos:

Procesamiento local vs. en la nube

El procesamiento de datos biométricos puede realizarse localmente en el dispositivo o en la nube, cada enfoque con sus propias implicaciones de seguridad. Apple ha destacado que su tecnología de seguimiento ocular procesa la información localmente en el dispositivo, lo que puede ofrecer una mayor seguridad y privacidad, ya que los datos no se transmiten a servidores externos. En contraste, si Google o cualquier otro desarrollador opta por procesar los datos en la nube, esto podría aumentar el riesgo de interceptación o acceso no autorizado a los datos personales. Para protegerlos, es esencial implementar medidas de seguridad robustas, incluyendo la encriptación de los datos biométricos tanto en tránsito como en reposo, garantizando así la protección de la información sensible de los usuarios.

Consentimiento y transparencia

La obtención de consentimiento y la transparencia son cruciales en el manejo de datos biométricos. Es esencial que los usuarios estén completamente informados sobre qué datos se recopilan, cómo se utilizan y con quién se comparten. Para ello, la obtención de un consentimiento explícito y la existencia de políticas de privacidad claras son fundamentales, garantizando así que los usuarios comprendan y acepten el uso de sus datos personales de manera informada y consciente.

Vulneración de los dispositivos

Uno de los desafíos más significativos es la posibilidad de errores en estos sistemas, que no solo pueden afectar su precisión y eficacia, sino también exponerlos a riesgos de seguridad. Una vulnerabilidad particularmente preocupante es el riesgo de spoofing, un tipo de ataque en el que un individuo intenta engañar al sistema utilizando una imagen, un vídeo o cualquier otro artefacto para simular una identidad física. Este tipo de ataques puede comprometer la seguridad y la privacidad del usuario, permitiendo el acceso no autorizado a dispositivos o información sensible. Para mitigar estos riesgos, es crucial que las empresas detrás de estas tecnologías se comprometan con la implementación de actualizaciones y parches de seguridad de manera regular.

Construyendo un futuro digital inclusivo y seguro

Mirando hacia el futuro, este progreso no solo amplía las fronteras de lo que es tecnológicamente posible, sino que también ofrece oportunidades sin precedentes para mejorar la inclusión digital. No obstante, el camino hacia este futuro está lleno de desafíos, especialmente en lo que respecta a la privacidad y la seguridad. A medida que estas tecnologías se desarrollan y se integran en nuestra vida cotidiana, se volverá crucial implementar medidas de seguridad robustas y garantizar la protección de la información personal.

La transformación digital no es exclusiva de las grandes corporaciones. Las pequeñas y medianas empresas (PYMES) también pueden navegar esta ola de cambio y han encontrado en el Cloud Engineering una poderosa herramienta para impulsar su crecimiento y competitividad. Pero, ¿qué es exactamente el Cloud Engineering y cómo puede beneficiar a las PYMES? ¡Vamos a descubrirlo!

¿Qué es el Cloud Engineering?

Antes de adentrarnos en cómo el Cloud Engineering puede ser un catalizador de cambio para las PYMES, es fundamental entender qué abarca este término. El Cloud Engineering es el diseño, implementación, y gestión de soluciones de infraestructura y servicios basados en la nube. Por tanto, incluye desde el almacenamiento de datos hasta la computación y todo lo que conlleva la gestión de recursos informáticos a través de internet.

¿Cuáles son las ventajas para las PYMES?

Flexibilidad y Adaptabilidad

El Cloud Engineering ofrece a las PYMES una flexibilidad sin precedentes. En un mercado que cambia rápidamente, la capacidad de adaptar la infraestructura tecnológica sin grandes gastos de capital tiene un valor incalculable. Por otro lado, esta adaptabilidad no solo se refiere a la escalabilidad de los recursos, sino también a la capacidad de explorar nuevas oportunidades de negocio con una inversión y un riesgo mínimos.

Acceso a tecnologías avanzadas

Anteriormente, las tecnologías más punteras y novedosas estaban reservadas para grandes corporaciones con gran capacidad económica. Ahora, el Cloud Engineering cambia el juego ya que brinda a las PYMES acceso a tecnologías avanzadas como IA, Big Data y Analytics. Así, se consigue igualar el campo de juego.

Resiliencia y recuperación ante imprevistos

La capacidad de recuperarse rápidamente de fallos de hardware o imprevistos es crítica para cualquier negocio. El Cloud Engineering facilita una recuperación más rápida, asegurando que los datos y aplicaciones puedan ser restaurados a partir de copias de seguridad en la nube.

Desafíos del Cloud Engineering para este tipo de empresas

Uno de los primeros obstáculos que las PYMES enfrentan es seleccionar al proveedor adecuado entre la amplia gama de servicios en la nube disponibles ya que cada compañía ofrece un conjunto único de servicios, precios y niveles de soporte técnico. Es crucial realizar una evaluación detallada de las necesidades específicas de la empresa y compararlas con lo que cada proveedor ofrece. Además, considerar la facilidad de migración, la interoperabilidad entre diferentes servicios en la nube y el soporte técnico disponible son pasos esenciales.

Asimismo, la preocupación por la seguridad y la privacidad de los datos es aún más crítica en el entorno de la nube, donde los datos se almacenan fuera de las instalaciones de la empresa. Para evitar imprevistos indeseados es vital elegir proveedores que cumplan con las normativas de seguridad y privacidad relevantes para la industria y la región. Del mismo modo, las PYMES deben también entender su propio rol en la seguridad de la nube, implementando prácticas de seguridad sólidas como la autenticación multifactor y el cifrado de datos.

La transición a la nube puede encontrarse con resistencia dentro de la organización, especialmente si se percibe como una amenaza para los roles existentes o se subestima la curva de aprendizaje. Por ello, es fundamental involucrar a todo el equipo desde el principio, ofreciendo formación y enfatizando los beneficios que la nube aportará a cada rol. La gestión del cambio debe ser una parte integral de la estrategia de migración a la nube.

Además, las regulaciones sobre almacenamiento y procesamiento de datos pueden ser complejas, especialmente para PYMES que operan a nivel internacional. Para solucionarlo, es crucial que las PYMES se informen sobre las leyes de protección de datos y privacidad, como GDPR en Europa, y elijan proveedores de servicios en la nube que les ayuden a cumplir con estas regulaciones.

Aplicaciones del Cloud Engineering en las pequeñas y medianas empresas

El Cloud Engineering se ha convertido en una palanca fundamental para el crecimiento y la innovación en las PYMES, abarcando una amplia gama de aplicaciones en diversos sectores. Algunas de estas aplicaciones son:

Almacenamiento y Backup de datos

Las PYMES utilizan servicios de almacenamiento en la nube para guardar de forma segura enormes cantidades de datos, desde información financiera hasta datos de clientes. De esta forma, no solo optimizan los costes asociados con el almacenamiento de datos en servidores físicos, sino que también se facilita la recuperación de datos en caso de desastres, asegurando la continuidad del negocio.

Hosting de aplicaciones

Hospedar aplicaciones en la nube, como sistemas de gestión de relaciones con el cliente (CRM) o planificación de recursos empresariales (ERP) permite a las PYMES acceder a software avanzado sin la necesidad de una infraestructura TI costosa, mejorando la eficiencia operativa y ofreciendo una mejor experiencia al cliente.

Colaboración y trabajo remoto

El uso de plataformas colaborativas en la nube que facilitan la comunicación y el trabajo conjunto en tiempo real, independientemente de la ubicación física de los empleados mejora la productividad y flexibilidad del equipo, posibilitando modelos de trabajo híbridos o completamente remotos, lo cual es especialmente valioso en el contexto actual.

Análisis de datos e inteligencia de negocios

Mediante la implementación de herramientas de análisis de datos y Business Intelligence basadas en la nube para recopilar, procesar y analizar grandes conjuntos de datos, las PYMES son capaces de tomar decisiones basadas en datos, identificar tendencias del mercado, mejorar productos y servicios, y personalizar la experiencia del cliente.

Computación sin servidor (Serverless Computing)

Las PYMES pueden enfocarse en el código y la creación de valor sin preocuparse por la gestión de servidores. Esto reduce los costes operativos y mejora la eficiencia en el desarrollo de aplicaciones.

En MIOTI Tech & Business School somos consciente del potencial presente y futuro que tiene esta tecnología y por eso contamos con nuestro Máster en Data & Cloud Engineering en el que nuestros alumnos aprenden todo lo necesario sobre el tratamiento de los datos desde su obtención hasta su explotación y las nuevas arquitecturas Cloud que facilitan el acceso y análisis de los datos.

Hoy en día, herramientas avanzadas de Inteligencia Artificial (IA) como ChatGPT alcanzan millones de usuarios en cuestión de semanas, consolidándose en los procesos diarios de miles de puestos de trabajo; encontramos modelos de IA autónomos como Devin, el primer desarrollador de software completamente independiente; y observamos ejemplos sorprendentes como el de PathAI en el sector sanitario, donde sus algoritmos de aprendizaje automático analizan muestras de tejidos para mejorar la precisión diagnóstica. No cabe duda de que la inteligencia artificial (IA) está revolucionando el ámbito laboral de maneras que pocos habrían imaginado hace menos de una década. Pero esto también plantea muchas incógnitas. 

En este contexto, en MIOTI Tech & Business School hemos elaborado nuestro último informe, «Inteligencia Artificial y gestión del talento digital: Del hype a la práctica». Este estudio, basado en las experiencias de más 70 líderes de RRHH y expertos en tecnología de más de 35 sectores, revela que 9 de cada 10 líderes consideran la IA como clave para el desarrollo de los empleados. El informe destaca cómo la IA está siendo implementada para mejorar la eficiencia, la personalización de la formación y la creación de nuevos roles laborales, transformando profundamente el panorama empresarial. ¿Cómo pueden las empresas asegurar que el uso de IA no solo aumenta la productividad sino que también mejora la satisfacción y el desarrollo personal de los empleados? ¿Cuáles son las mayores preocupaciones en torno al uso de la Inteligencia Artificial en el trabajo? A continuación te exponemos las principales conclusiones del informe.

La IA Generativa: Un pilar en las empresas modernas

El informe revela que el 67% de las empresas ya está utilizando Inteligencia Artificial Generativa, subrayando la importancia de la formación personalizada en estas herramientas para impulsar el desarrollo de los empleados. Esta tecnología no solo automatiza tareas repetitivas, sino que también tiene la capacidad de personalizar la formación y el desarrollo profesional, adaptándose a las necesidades individuales de cada empleado. Entre las empresas que han implementado esta tecnología, el 63% reporta un incremento en la eficiencia y productividad, demostrando el potencial de la IA para optimizar los procesos empresariales y liberar a los empleados de tareas rutinarias, permitiéndoles enfocarse en actividades de mayor valor añadido.

En este sentido, la IA Generativa permite a los profesionales mejorar y generar contenidos, así como transformar procesos y tareas en sus puestos actuales, mostrando cómo la tecnología puede ser una poderosa herramienta para la innovación en el lugar de trabajo. Sin embargo, la IA no solo está cambiando cómo trabajamos, sino también qué trabajos hacemos. Han surgido nuevos roles creativos no técnicos, como los AI Copilot Workers y Prompt Engineers. Estos perfiles combinan habilidades técnicas con competencias en pensamiento crítico, comunicación, análisis y creatividad. 

Formación y desarrollo: Los grandes beneficiados de la IA

Un significativo 83% de los participantes creen que la formación y el desarrollo son las áreas que más se beneficiarán del uso de la IA Generativa. Este dato subraya la confianza en la capacidad de la IA para transformar la gestión del talento. La posibilidad de crear programas de formación personalizados y adaptados a las necesidades de cada empleado puede revolucionar la manera en que las empresas desarrollan a su personal, mejorando la satisfacción laboral y reteniendo talento valioso. De hecho, el 42% de los líderes de RRHH considera crucial invertir en la formación de los empleados en el uso de las herramientas de Inteligencia Artificial.

Los líderes de RRHH destacan, además de las oportunidades de aprendizaje, la innovación, la mejora de la eficiencia y la productividad como los principales beneficios de la IA. Sin embargo, también expresan preocupaciones significativas sobre el desempleo, el proceso de despliegue y la rapidez del cambio tecnológico. Garantizar la ética y la equidad, así como la integración con los sistemas existentes, son vistos como desafíos críticos. Estas preocupaciones reflejan una comprensión profunda de los riesgos y beneficios de la IA, y subrayan la necesidad de una implementación cuidadosa y estratégica.

Implementación de la IA en las empresas

La implementación de la IA es un proceso complejo que requiere una planificación cuidadosa y una adaptación continua, y su éxito depende en gran medida de cómo se gestione la transición. La adopción de la IA no es uniforme y depende del contexto específico de cada empresa. Es esencial identificar el momento adecuado para introducir la IA y preparar a los equipos para aceptarla. 

Así, utilizar esta tecnología no solo para automatizar, sino también para mejorar la experiencia de aprendizaje de los empleados, es una estrategia clave. No obstante, deben gestionarse desafíos como la resistencia al cambio y asegurar el uso ético de la IA. La implementación ética es crucial para su éxito a largo plazo, y las empresas deben esforzarse por crear una cultura de aprendizaje continuo que fomente la aceptación y el uso de estas nuevas tecnologías.

Además, según se desprende del informe, la adopción de la IA está marcada actualmente por una división significativa entre empresas que ya han integrado la tecnología y aquellas que aún no lo han hecho. El 67% de los participantes considera que el nivel de conocimiento sobre IA Generativa entre los empleados es medio o medio-bajo, lo que resalta la necesidad de mejorar la educación y la infraestructura alrededor de la IA en el ámbito empresarial. Esta brecha en el conocimiento subraya una vez más la importancia de la formación continua y la personalización de la capacitación para que cada empleado tenga acceso a oportunidades de desarrollo adecuadas a sus necesidades y ambiciones.

La percepción del talento digital

Entre los departamentos en los que se detecta una mayor incorporación de talento especializado, el 100% de los líderes de RRHH señala a ventas como el área principal, seguido por Data & Analytics (75%) e IT (60%). 

Los profesionales tecnológicos valoran trabajar en proyectos estimulantes y en entornos que fomenten el aprendizaje continuo. Según los expertos entrevistados, identificamos tres pilares fundamentales: proyectos que les permitan desarrollarse técnicamente, un entorno de trabajo que ofrezca un plan de carrera a largo plazo, y la seguridad laboral con buenas condiciones de trabajo. Estas motivaciones son esenciales para atraer y retener talento en el ámbito digital. La IA puede jugar un papel crucial en la creación de estos entornos, proporcionando herramientas que democratizan el acceso a la información y permiten a los analistas centrarse en tareas de mayor valor añadido. Sin embargo, un aspecto fundamental que se debe tener en cuenta es que, aunque la IA mejora la eficiencia y calidad de las tareas, es crucial equilibrar su uso con la seguridad y privacidad de los datos. 

Objetivos claros para la implementación de la IA

El informe establece objetivos claros para la implementación de la IA Generativa en las organizaciones a lo largo del tiempo. Estos objetivos reflejan una visión estratégica a corto, medio y largo plazo que busca maximizar los beneficios de la IA mientras se minimizan los riesgos.

Un futuro impulsado por la IA

Como hemos visto, el informe «Inteligencia Artificial y gestión del talento digital: Del hype a la práctica» muestra que la Inteligencia Artificial tiene el potencial de transformar enormemente los procesos empresariales y la gestión del talento. Su éxito dependerá de una integración eficiente y ética, y de cómo se comunique su valor a todos los niveles de la organización. Las empresas que adopten estas tecnologías estarán mejor posicionadas para competir en el mercado global y atraer el talento que necesitan para prosperar en la era digital. La clave está en cómo utilizamos estas herramientas, cómo formamos a nuestros equipos y cómo innovamos juntos para que esta era de Inteligencia Artificial sea recordada como la era en que la humanidad alcanzó un nuevo nivel evolutivo.

Te invitamos a leer el informe completo para descubrir todas las conclusiones y recomendaciones que pueden ayudarte a liderar el camino hacia un futuro más eficiente y tecnológico.

En el universo del marketing digital, las tendencias van y vienen, pero algunas se destacan por su innovación y capacidad de adaptación. Una de estas tendencias emergentes es el FOOH o Fake Out of Home Advertising, una técnica que está revolucionando la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias. 

El FOOH se refiere a la creación y difusión de contenido publicitario que simula ser publicidad exterior (OOH: Out of Home), pero que se presenta en plataformas digitales. En lugar de colocar anuncios físicos en vallas publicitarias, marquesinas de autobuses, o estaciones de metro, las marcas crean imágenes y videos que parecen ser ubicaciones reales, pero que son distribuidos a través de redes sociales, sitios web y otras plataformas digitales.

Creatividad sin límites gracias a la tecnología

El FOOH no está limitado por las restricciones físicas de un espacio publicitario. De modo que las marcas pueden ser increíblemente creativas, creando anuncios que desafíen las expectativas y capten la atención de los usuarios de manera efectiva. Para entenderlo bien, nada mejor que contar con unos ejemplos:

La botella y el dinosaurio que sorprendieron a Argentina

En esta campaña, se creó un vídeo que mostraba a personas grabando con su móvil una escena que parecía real. La escena mostraba un dinosaurio que cobraba vida a través de un cartel y lanzaba una botella gigante de Cerveza Patagonia que parecía ir flotando hasta llegar a otro cartel en un lugar público en Argentina. El vídeo se hizo viral y generó un gran interés en la marca.

@antikhasta #argentina🇦🇷 #puertomadero #nahuelito #patagoniaargentina #relax #sabadouuuuuu ♬ sonido original – antiK

Un festín rodante por las calles de París

Subway introdujo en un bus parisino un gigantesco sándwich para promocionar su nueva gama extra “cheesy”. En el vídeo, se veía un bus de París que parecía tener un grabado publicitario tradicional anunciando un sándwich. Sin embargo, al tomar una curva, el vehículo se rompe por la mitad y se desvela que en realidad el grabado exterior contenía dentro del autobús un sándwich de las mismas proporciones, con pan, lechuga, tomate, queso y carne, pero todo ello creado digitalmente. 

@creapills @Subway France ♬ son original – Creapills 💊

Una cascada de ginebra en el corazón de Madrid

Tanqueray, la marca británica de ginebra, creó una ilusión de que una botella gigante de Tanqueray estaba vertiendo ginebra en el famoso cartel de Schweppes en la Gran Vía de Madrid. En el vídeo, se veía una grúa gigante que sostenía una botella de Tanqueray, que vertía ginebra en el cartel de Schweppes, mientras un helicóptero volaba y dejaba caer un cubito de hielo en el “vaso”. Todo esto fue creado digitalmente y parecía estar ocurriendo en tiempo real.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by MarketingDirecto.com (@mkdirecto)

La muñeca gigante que cobró vida en Dubai

Para el estreno de la película de Barbie, Mattel creó un vídeo en el que una Barbie gigante parecía salir de su caja en medio de una plaza en Dubai. En el vídeo, se veía una caja de Barbie gigante en la plaza, y de repente, la caja se abría y una Barbie de tamaño humano salía y comenzaba a caminar por la plaza. Todo esto fue creado digitalmente y parecía estar ocurriendo en tiempo real.

¿Cómo Funciona el FOOH?

El proceso de creación de una campaña FOOH empieza por la conceptualización, donde se define el mensaje que se quiere transmitir y se elige el formato adecuado, ya sea una valla publicitaria, un cartel, una pantalla digital, entre otros. Una vez definido el concepto, se pasa a la etapa de diseño, en la cual se crean los anuncios utilizando herramientas de diseño gráfico y software de edición de imágenes o videos. Es crucial que el diseño sea extremadamente realista para que el público crea que se trata de una ubicación real.

Luego, se procede a la integración digital, donde el anuncio se «coloca» en una fotografía o video de una ubicación real mediante técnicas de edición digital. Esto puede incluir el uso de tecnología de realidad aumentada (AR) o modelado 3D para asegurar una integración perfecta y convincente. Finalmente, se llega a la fase de distribución, en la cual el contenido se difunde a través de diversos canales digitales, como redes sociales, campañas de correo electrónico, sitios web y aplicaciones móviles, para maximizar el alcance y el impacto de la campaña.

Algunos beneficios de usar este tipo de publicidad

Entre los principales beneficios que tiene el FOOH frente a otras campañas de marketing más tradicionales, encontramos: 

• Coste-efectividad: La publicidad exterior tradicional puede ser extremadamente costosa debido a los costes de impresión, instalación y alquiler de espacios. El FOOH, al ser digital, reduce significativamente estos costes, permitiendo una mayor flexibilidad presupuestaria.
• Alcance ampliado: Mientras que la publicidad OOH está limitada a las personas que pasan físicamente por la ubicación, el FOOH puede alcanzar a una audiencia global a través de internet. Esto maximiza el impacto de la campaña y permite una segmentación más precisa.
• Interactividad: El FOOH puede ser interactivo. Al integrarse con tecnologías como la realidad aumentada, los usuarios pueden interactuar con los anuncios de maneras innovadoras, aumentando el engagement y la memorabilidad del mensaje.
• Medición y análisis: A diferencia de la publicidad exterior tradicional, el FOOH permite una medición precisa del rendimiento de la campaña. Las marcas pueden rastrear clics, impresiones, interacciones y conversiones, obteniendo datos valiosos para optimizar futuras campañas.

No obstante, la efectividad de las campañas de FOOH dependerá en gran medida de la calidad del diseño y la edición. Los anuncios deben parecer lo suficientemente realistas para engañar al ojo humano, lo que requiere habilidades avanzadas en diseño gráfico y edición de imágenes/videos.

El futuro digital de las campañas en exteriores

El FOOH está todavía en sus etapas iniciales, pero su potencial es inmenso. A medida que la tecnología continúa avanzando, es probable que veamos una integración aún mayor de realidad aumentada y realidad virtual en las campañas de FOOH, creando experiencias publicitarias inmersivas que difuminan aún más las líneas entre lo digital y lo físico. 

Las marcas que adopten esta tendencia temprano podrán aprovechar su capacidad para captar la atención de los consumidores de maneras novedosas y memorables. El FOOH no solo representa una evolución en la publicidad digital, sino también una oportunidad para redefinir cómo las marcas se conectan con su audiencia en el mundo moderno.

El FOOH es una tendencia emocionante en el marketing digital que ofrece una combinación única de creatividad, interactividad y alcance ampliado. En MIOTI Tech & Business School conocemos el valor de las campañas de marketing digital y nos mantenemos al día de las últimas novedades. Es por ello que contamos con nuestro Máster en Digital Marketing & Analytics, donde nuestros alumnos no solo aprenden todo lo necesario para crear estrategias de marketing digital exitosas, si no que aplican herramientas analíticas avanzadas para ir un paso más allá y comprender el comportamiento del consumidor, identificar oportunidades de mercado y optimizar las campañas a través de la tecnología.

El Big Data está revolucionando el deporte en todas sus formas, proporcionando una ventaja competitiva a equipos y atletas, y transformando la experiencia de los aficionados. Desde la precisión en la planificación de estrategias hasta la personalización de experiencias de los fans, el análisis masivo de datos ha abierto un nuevo horizonte en disciplinas tan variadas como el boxeo, la Fórmula 1, el fútbol y los e-sports. El avance tecnológico del estudio profundo de los datos y las estadísticas optimiza el rendimiento y la toma de decisiones y redefine cómo se vive y se disfruta el deporte.

Cómo funcionan los algoritmos

El Big Data deportivo es una de esas tecnologías que ha transformado la industria, permitiendo a los equipos y atletas mejorar su rendimiento y obtener ventajas competitivas. Pero ¿cómo funcionan exactamente los algoritmos del Big Data en el deporte? Los algoritmos operan recopilando, analizando e interpretando grandes volúmenes de datos generados en el ámbito deportivo y que provienen de una variedad de fuentes, como sensores, dispositivos móviles, redes sociales y transacciones online. La clave del Big Data no reside solo en la cantidad de información recopilada, sino también en la velocidad con la que se generan los datos, la diversidad de las fuentes y la capacidad de extraer conocimientos significativos de ellos.

En el fútbol, por ejemplo, los clubes lo utilizan para recopilar y analizar datos sobre el rendimiento de los jugadores, la posesión del balón y la tasa de pases completados. Los entrenadores estudian estos datos para identificar debilidades y tomar decisiones informadas sobre estrategias y formaciones. Por su parte, en el baloncesto, se analizan factores como la precisión en los tiros y el movimiento de los jugadores para optimizar las combinaciones de jugadores y los planes de juego mientras que en el béisbol se utiliza para analizar las trayectorias y eficacia de cada lanzamiento.

Sin embargo, el uso del Big Data en el deporte no está exento de desafíos. La privacidad y la ética en el uso de datos personales, como la información biométrica y médica de los atletas, son preocupaciones importantes; y para abordar estos problemas, es esencial establecer marcos éticos sólidos y regulaciones claras en el uso de datos deportivos.

Las claves del Big Data que impulsan a la Selección Española en la Eurocopa 2024

La integración del Big Data ha transformado la preparación y estrategia de la Selección Española de Fútbol bajo la dirección de Luis de La Fuente en la Eurocopa 2024. La recopilación y análisis de datos detallados sobre el rendimiento de los jugadores y las tácticas rivales permiten a De La Fuente tomar decisiones informadas en tiempo real, optimizando cada aspecto del juego. Por ejemplo, el análisis de datos de Driblab ha destacado la efectividad defensiva de la pareja de centrales Nacho y Le Normand, quienes tienen un 75% de éxito en duelos aéreos y un 88% en intercepciones. Estas herramientas han sido cruciales para ajustar las estrategias durante los partidos, mejorando la capacidad de adaptación del equipo.

Luis de La Fuente también ha utilizado el Big Data para personalizar la preparación física y la recuperación de sus jugadores. Al analizar datos sobre la condición física, patrones de sueño, nutrición y carga de entrenamiento, ha podido crear programas individualizados que minimizan el riesgo de lesiones y optimizan el rendimiento físico y mental. Este enfoque ha sido esencial para mantener a la Selección Española en su mejor forma durante la Eurocopa 2024, asegurando que los jugadores puedan rendir al máximo en cada partido.

Según Pablo Peña, primer analista en trabajar en la RFEF, “el analista no es un elemento definitorio, pero sí que es escuchado. Facilita el trabajo no solo del entrenador, sino del resto del cuerpo técnico, pero siempre es una figura de segunda línea a disposición del entrenador”, señala en una entrevista para elPeriódico.

No es oro todo lo que reluce, ¿o sí?

El impacto del Big Data en el deporte ha ido mucho más allá de las áreas más discutidas como la prevención de lesiones y la mejora del rendimiento individual. Ha conseguido convertirse en una herramienta que está transformando la manera en que se planifican, ejecutan y experimentan los eventos deportivos, ofreciendo una gama de beneficios adicionales que están redefiniendo la industria:

1. Prevención de lesiones y mejora del rendimiento individual: La recopilación y análisis de datos de salud y estado físico contribuyen a prevenir lesiones, permitiendo a los atletas mantenerse en óptimas condiciones. Por otro lado, los pueden utilizar para estudiar métricas de rendimiento detalladas y compararse con sus compañeros, identificando áreas de mejora y ajustando sus regímenes de entrenamiento.
2. Toma de decisiones: Equipos y entrenadores se benefician de la capacidad del Big Data para proporcionar evidencia concreta e ideas que resultan en decisiones más informadas y efectivas durante los partidos. De esta manera, la probabilidad de éxito es mayor. 
3. Optimización de estrategias de juego: Permite a los equipos deportivos desarrollar y ajustar estrategias de juego con mayor precisión ya que al analizar patrones y tendencias en el comportamiento de los jugadores y los equipos rivales, se pueden diseñar tácticas específicas para cada partido, lo que aumenta las probabilidades de éxito. 
4. Mejora de la experiencia del aficionado: También se aprovecha para mejorar la experiencia de los aficionados tanto en el estadio como a través de plataformas digitales. Gracias al estudio de datos de comportamiento de los espectadores, preferencias de contenido y patrones de asistencia, las organizaciones deportivas pueden personalizar las experiencias de los fans. 

Más allá del fútbol

El fútbol es uno de los deportes más seguidos en España pero el Big Data ha transformado el mundo del deporte de una manera más profunda y multifacética, penetrando en disciplinas tan diversas como el boxeo, la Fórmula 1 o los e-Sports. En cada uno de estos ámbitos, el análisis de datos masivo ha permitido avances sin precedentes, redefiniendo estrategias, mejorando rendimientos y elevando la experiencia tanto de los atletas como de los aficionados.

En el boxeo, una disciplina tradicionalmente basada en la habilidad y el instinto, el Big Data está abriendo nuevas perspectivas. Los entrenadores y boxeadores ahora se valen de esta metodología para identificar patrones de pelea, detectar tendencias en el rendimiento y ajustar las estrategias en consecuencia. El análisis de millones de datos de combates anteriores ayuda a rastrear las fortalezas y debilidades de un oponente con mayor precisión que nunca, lo cual no solo permite diseñar tácticas de combate más efectivas, sino que también ayuda a los boxeadores a optimizar sus entrenamientos y recuperaciones, maximizando su rendimiento y minimizando el riesgo de lesiones. 

En la Fórmula 1, una de las disciplinas deportivas más tecnológicamente avanzadas, el Big Data y la Inteligencia Artificial son esenciales. Las escuderías recolectan y analizan datos de una vasta red de sensores instalados en los vehículos, que monitorizan desde el rendimiento del motor hasta el desgaste de los neumáticos y las condiciones de la pista, obteniendo datos que se procesan en tiempo real, permitiendo a los ingenieros tomar decisiones clave durante la carrera. La estrategia de paradas en boxes, la gestión de combustible y la elección de neumáticos se optimizan continuamente gracias a los insights derivados del Big Data. 

¿Y los eSports?

En un ámbito donde cada movimiento y decisión pueden ser monitorizados, los jugadores y equipos de esta disciplina utilizan datos para mejorar sus estrategias de juego y su desempeño individual. Además, las plataformas de streaming y los desarrolladores de juegos utilizan Big Data para mejorar la experiencia del usuario, ofreciendo recomendaciones personalizadas y contenido adaptado a las preferencias de cada espectador. Como consecuencia, mejora la satisfacción del aficionado y aumenta el engagement y la lealtad hacia las plataformas y los equipos.

En MIOTI Tech & Business School creemos que el Big Data está presente en muchos aspectos importantes de la vida como el deporte. Con el desarrollo de técnicas más precisas en el campo tecnológico y la búsqueda constante en innovación de las reglas del juego, el Big Data ha sabido dar un giro de 180º a las competencias y entrenamientos deportivos al conseguir que sea una de las herramientas imprescindibles para identificar patrones, evitar lesiones y mejorar la estrategia. Por ello, nuestro Máster en Data Science & Big Data prepara al alumno a enfrentar cualquier desafío en el ámbito laboral, sin necesidad de requerir un período de adaptación. Con este máster adquirirás conocimientos en programación en Python, análisis de datos, Machine Learning y análisis predictivo.

Salud Digital: Definición y transformación del cuidado médico

La salud digital abarca el uso de tecnología de la información y comunicaciones para tratar enfermedades, mejorar la salud y optimizar la entrega de cuidados médicos a lo largo del espectro sanitario. Esta área innovadora incluye herramientas como la telemedicina, dispositivos wearables de monitoreo de salud, aplicaciones móviles de salud y sistemas avanzados de análisis de datos.

En la era actual, la salud digital está transformando radicalmente el cuidado médico de varias maneras significativas:

Tecnologías emergentes en salud

La monitorización continua

Los wearables modernos permiten la monitorización constante de parámetros vitales como la frecuencia cardíaca, la presión arterial, los niveles de oxígeno en sangre y la calidad del sueño. Esta capacidad de recopilar datos en tiempo real ofrece una visión completa y continua de nuestra salud, permitiendo la identificación de problemas antes de que se conviertan en situaciones críticas, transformando la atención médica de reactiva a proactiva.

Personalización en la salud

Estos dispositivos recopilan datos específicos del usuario, ajustando las recomendaciones de salud y bienestar a las necesidades únicas de cada persona. Desde programas de ejercicio personalizados hasta consejos nutricionales basados en el metabolismo individual.

Integración con sistemas de salud

La integración de wearables y dispositivos médicos con los registros electrónicos de salud (EHR) y plataformas de telemedicina es crucial para una atención médica completa y precisa. Utilizando Interfaces de Programación de Aplicaciones (API), los proveedores conectan estos dispositivos a sus sistemas, mejorando los resultados del paciente y reduciendo los costes de atención médica. Un ejemplo es la API Blue Button 2.0 en los Estados Unidos, que permite a los pacientes compartir sus datos de salud con aplicaciones de terceros, facilitando una atención más personalizada y efectiva.

Beneficios de la telemedicina

Acceso inclusivo y remoto

La telemedicina, junto con los wearables de salud, está mejorando la atención médica para poblaciones remotas o subatendidas. Estos dispositivos recopilan datos en tiempo real y los comparten instantáneamente con profesionales médicos, permitiendo consultas precisas sin visitas presenciales. Esto facilita que las comunidades rurales o con movilidad reducida reciban atención médica oportuna y de alta calidad. Un ejemplo es el programa de telemedicina en comunidades indígenas en Australia, donde los pacientes ahora acceden a consultas especializadas sin salir de sus comunidades.

Reducción de costes y hospitalizaciones

La monitorización remota de pacientes (RPM) potenciada por wearables es crucial para la prevención y gestión de enfermedades crónicas. Mejora la calidad de vida del paciente y reduce la necesidad de hospitalizaciones y tratamientos invasivos, resultando en un ahorro significativo en costes sanitarios. Un caso de estudio es el hospital Mount Sinai en Nueva York, que implementó un programa de monitorización remota para pacientes con enfermedades crónicas. Los pacientes medían sus signos vitales desde casa y enviaban los datos a sus médicos en tiempo real. Los resultados mostraron una reducción del 40% en hospitalizaciones y una mejora significativa en la gestión de enfermedades como la diabetes y la hipertensión, mejorando la eficiencia del sistema de salud.

Avances en wearables de salud

Prevención y gestión de enfermedades crónicas

Los dispositivos wearables actuales, como relojes inteligentes y sensores avanzados, están revolucionando la prevención y gestión de enfermedades crónicas. Para pacientes con diabetes, enfermedades cardíacas y trastornos del sueño, estos dispositivos permiten una monitorización constante de la salud y alertas tempranas sobre anomalías. Los monitores de glucosa continuos ayudan a los diabéticos a controlar sus niveles de azúcar en sangre. Los relojes inteligentes con sensores de ECG detectan ritmos cardíacos irregulares, alertando sobre posibles problemas cardíacos.

Innovaciones tecnológicas

Los wearables de salud están evolucionando rápidamente, integrando tecnologías avanzadas para medir múltiples métricas de salud. Los relojes inteligentes modernos rastrean actividad física, sueño, presión arterial y niveles de oxígeno en sangre. Dispositivos especializados, como los parches de monitoreo continuo, proporcionan datos precisos sobre temperatura corporal e hidratación. La integración con plataformas digitales y sistemas de telemedicina mejora la capacidad de los proveedores de salud para ofrecer atención personalizada. Los datos recopilados pueden ser compartidos instantáneamente con médicos, permitiendo ajustes en los tratamientos en tiempo real y mejorando los resultados de los pacientes. Esta sinergia entre tecnología wearable y telemedicina está transformando la gestión de la salud, facilitando una atención más preventiva y proactiva.

Desafíos y consideraciones éticas

Precisión y seguridad de los datos

A pesar de sus numerosos beneficios, el uso de wearables de salud presenta desafíos significativos. La precisión de los datos, la seguridad y la privacidad son preocupaciones importantes. Es crucial que los fabricantes y desarrolladores se enfoquen en proteger la información sensible de los usuarios y asegurar que los dispositivos proporcionen mediciones precisas y confiables.

Inequidad en el Acceso

La industria debe tener en cuenta que no todos los pacientes pueden acceder a las tecnologías más avanzadas y costosas. Las diferencias en el acceso a estas tecnologías pueden ampliar la brecha de desigualdad en salud. Es esencial garantizar que los beneficios de los wearables de salud sean inclusivos , incluso para aquellos pacientes con acceso limitado a los servicios digitales.

Futuro de la Salud Digital

La integración de la telemedicina y los dispositivos wearables está revolucionando la salud digital, ofreciendo soluciones innovadoras para mejorar la accesibilidad, eficiencia y personalización del cuidado médico. A medida que estas tecnologías avanzan, es crucial abordar los desafíos éticos y prácticos para maximizar su impacto positivo en la salud global.

En MIOTI Tech & Business School estamos concienciados con la mejora de la salud de las personas a través de la tecnología. Por eso, contamos con nuestro Máster en Smart Solutions & Data Science donde nuestros alumnos aprenden desde las técnicas más avanzadas para trabajar con sensores hasta el dominio del ciclo completo de los datos.

La industria minera, históricamente conocida por ser una de las más tradicionales y conservadoras, está atravesando una transformación digital que está revolucionando sus procesos operativos y estratégicos. La integración de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial, el Internet de las Cosas (IoT) y el big data está permitiendo a las empresas mineras aumentar su eficiencia, reducir costes y minimizar su impacto ambiental. Estas innovaciones no solo están redefiniendo la forma en que operan las minas, sino que también están estableciendo nuevos estándares para la sostenibilidad y la seguridad en el sector.

En este contexto, varios países han tomado la delantera al implementar soluciones tecnológicas innovadoras que han demostrado ser altamente efectivas. Desde Chile hasta Canadá, pasando por Alemania y Australia, los casos de éxito en minería digital están proporcionando valiosas lecciones y modelos a seguir para la industria global.

¿Cómo pueden impulsar las tecnologías emergentes a la Industria Minera?

Las nuevas tecnologías están revolucionando la industria minera de varias maneras significativas:

1. Mayor eficiencia operativa: Las soluciones tecnológicas, como la automatización y el uso de inteligencia artificial (IA), permiten a las empresas mineras optimizar sus operaciones. La automatización de equipos y vehículos, como camiones autónomos y perforadoras, reduce la necesidad de intervención humana, aumentando la eficiencia y reduciendo errores.
2. Reducción de costes: La implementación de tecnologías avanzadas ayuda a disminuir los costes operativos. Por ejemplo, el uso de análisis predictivo y mantenimiento preventivo reduce el tiempo de inactividad de los equipos y minimiza los gastos de reparación.
3. Mejora de la seguridad: Las tecnologías como los drones y los sistemas de monitoreo remoto permiten a las empresas supervisar las condiciones de trabajo en tiempo real, identificando posibles riesgos y tomando medidas preventivas. Esto no solo protege a los trabajadores, sino que también mejora la eficiencia general de las operaciones.
4. Sostenibilidad y reducción del impacto ambiental: La digitalización ayuda a las empresas mineras a reducir su huella de carbono mediante el uso de tecnologías más limpias y eficientes. Por ejemplo, el uso de hidrógeno y amoníaco como sustitutos del gas natural en las plantas reduce las emisiones de gases de efecto invernadero.
5. Toma de decisiones basada en datos: El análisis de big data y el Internet de las Cosas (IoT) permiten a las empresas recolectar y analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real. Esto facilita una toma de decisiones más informada y precisa, mejorando la productividad y la eficiencia.

A continuación, exploraremos casos de éxito en diferentes países que han adoptado estas tecnologías innovadoras.

Chile: Innovación y sostenibilidad en las fundiciones

Chile, conocido por ser uno de los mayores productores de cobre del mundo, está tomando medidas significativas para modernizar y expandir sus fundiciones. Actualmente, el país cuenta con seis fundiciones, y el gobierno ha implementado la Estrategia Nacional de Fundiciones para aumentar este número, centrándose en la sustentabilidad y la eficiencia​.

Uno de los ejemplos más notables es la colaboración entre Chile y Alemania, donde la fundición de cobre más grande de Europa, ubicada en Hamburgo, ha demostrado cómo es posible operar de manera eficiente y respetuosa con el medio ambiente en un entorno urbano. Esta fundición procesa anualmente 2.4 millones de toneladas de concentrado y 1 millón de toneladas de material reciclado, logrando una convivencia armoniosa con la ciudad a través de inversiones en reducción de emisiones y proyectos de calefacción sostenible.

Cornelia Sonnenberg, Gerenta General de la Cámara Chileno-Alemana de Comercio e Industria (AHK Chile), destaca la importancia de esta colaboración: «La experiencia de la fundición Anubis en Hamburgo demuestra que es posible operar grandes instalaciones industriales en plena ciudad de manera sustentable y segura. Este es un modelo que Chile puede adoptar para modernizar su industria minera y cumplir con los estándares ambientales más exigentes«.

Alemania: La Fundición Aurubis en Hamburgo

La fundición Aurubis en Hamburgo es un ejemplo sobresaliente de cómo la tecnología y la innovación pueden transformar la minería. Situada en el corazón de una gran ciudad, esta instalación no solo es la más grande de Europa, sino que también ha implementado soluciones avanzadas para minimizar su impacto ambiental. 

A través de millonarias inversiones, Anubis ha reducido sus emisiones y ha establecido proyectos conjuntos con otras empresas para proveer calefacción sin producir dióxido de carbono, demostrando así un modelo de sostenibilidad urbana.

Australia: Liderazgo en tecnología minera

Australia es otro líder mundial en la adopción de tecnologías avanzadas en minería. Empresas como Rio Tinto han implementado el uso de inteligencia artificial y análisis de datos en tiempo real para optimizar sus operaciones. Por ejemplo, el uso de camiones autónomos en las minas de Pilbara ha aumentado significativamente la eficiencia y seguridad operativa. Estos camiones pueden operar 24/7, reduciendo los costos de mano de obra y minimizando el riesgo de accidentes.

Canadá: Integración de IoT y big data

En Canadá, la empresa Goldcorp ha implementado la tecnología de Internet de las Cosas (IoT) y big data en su mina de Red Lake. Esta mina utiliza sensores avanzados y análisis de datos en tiempo real para monitorear las condiciones operativas y predecir fallos en el equipo. Esto no solo mejora la eficiencia y reduce los costes de mantenimiento, sino que también aumenta la seguridad de los trabajadores al identificar y abordar riesgos potenciales antes de que ocurran​.

Estados Unidos: Transformación digital en Freeport-McMoRan

Freeport-McMoRan, una de las mayores compañías mineras de Estados Unidos, ha adoptado una amplia gama de tecnologías digitales para mejorar sus operaciones. La compañía utiliza sistemas de control de procesos avanzados y software de simulación para optimizar la producción y reducir el consumo de energía. 

Además, han implementado drones para la supervisión de minas. Esto les permite obtener datos precisos y en tiempo real sobre las condiciones del terreno y la seguridad.

El futuro del sector minero es digital

La digitalización de la minería está transformando el sector a nivel global, impulsando una mayor eficiencia, sostenibilidad y seguridad. Chile, Alemania, Australia, Canadá y Estados Unidos están a la vanguardia de esta revolución. Han demostrado cómo las tecnologías avanzadas pueden mejorar las operaciones mineras y contribuir a un futuro más sostenible. A medida que más países y empresas adopten estas innovaciones, la industria minera seguirá evolucionando hacia una era digital.

En MIOTI Tech & Business School, hemos dado un paso significativo en nuestra estrategia de crecimiento expandiendo nuestra actividad a Latinoamérica al abrir nuestra segunda sede en Chile. Con nuestra llegada a este país, nos convertimos en un socio estratégico para las empresas que buscan impulsar su actividad digital y mejorar su competitividad en un mercado cada vez más tecnológico y competitivo, ofreciendo soluciones integrales para desarrollar el talento digital de sus empleados.

¿Conoces Vinted?

Fundada en 2008 por Milda Mitkute y Justas Janauskas en Lituania, Vinted se ha establecido como una plataforma comunitaria especializada en la venta de artículos usados. Aunque comenzó enfocándose en la ropa de mujer, hoy en día se pueden encontrar diversos tipos de artículos en la plataforma. Vinted se está consolidando como una referencia global en el mercado de segunda mano online y está disponible en varios países, incluyendo España. La estrategia de marketing de Vinted se basa principalmente en el marketing digital.
 

Evolución de Vinted

Estrategia de marketing de Vinted

El modelo de negocio de Vinted se centra en la economía circular, prolongando la vida útil de los artículos de segunda mano y promoviendo un mercado más sostenible. Esta estrategia no solo ayuda a proteger el medio ambiente, sino que también permite a los usuarios ganar dinero mientras se deshacen de cosas que ya no necesitan. Además, Vinted ofrece la oportunidad de encontrar artículos únicos a precios razonables sin recurrir a sitios de subastas especializados. La plataforma facilita el intercambio entre usuarios y ha experimentado un crecimiento exponencial gracias a la intervención de influencers.

Economía circular y moda sostenible

Tendencias y cambios en el consumo

Analizando los cambios y tendencias en el consumo, el 58% de los consumidores afirma que la segunda mano les ha ayudado en épocas de inflación, y el 25% comprará más productos de segunda mano si los precios de ropa, calzado y accesorios siguen subiendo, como refleja América Retail en su artículo.  Además, el 52% de los minoristas está considerando ofrecer artículos de segunda mano como una estrategia segura, y el 62% de la Generación Z y los Millennials busca un artículo de segunda mano antes de comprar uno nuevo. Estos datos muestran que la economía circular en la moda no solo es una tendencia emergente, sino que se está consolidando como una parte integral de la industria textil, con beneficios económicos y ambientales significativos.

Seguridad en Vinted

Servicio de verificación de artículos

Protección al comprador

Seguridad en transacciones

Asistencia al cliente

Herramientas antispam

Protección de datos

Evaluación de riesgos

Comunicación segura

Vinted comprometido con la sostenibilidad

El mercado de ropa de segunda mano ha crecido significativamente, impulsado por la crisis económica y una mayor conciencia ambiental. Vinted ha transformado este mercado en Europa, centrado en el cliente y apoyado por tendencias de sostenibilidad. Según Carolina Brochado de las juntas directivas de Vinted, la empresa ejemplifica cómo las empresas tecnológicas europeas están respondiendo a la demanda de sostenibilidad. Un estudio realizado por la propia compañía expresa que comprar en Vinted reduce emisiones de carbono, uniendo a una comunidad que busca un impacto positivo en el planeta.

Vinted está revolucionando el mercado de segunda mano con su enfoque en la economía circular, la sostenibilidad y la seguridad para sus usuarios. Únete a la comunidad de Vinted y descubre cómo puedes contribuir al cuidado del medio ambiente mientras encuentras artículos únicos a precios increíbles.

En MIOTI Tech & Business School, brindamos a nuestros alumnos acceso a las tecnologías más avanzadas en eCommerce, permitiéndoles desarrollar su propio negocio electrónico desde cero. Con nuestro Máster en Digital Business, descubrirás las tecnologías emergentes que están revolucionando el mundo empresarial, todo desde una perspectiva sostenible.

¿Qué es el metaverso?

El metaverso es una realidad digital inmersiva accesible mediante dispositivos como gafas de realidad virtual o aumentada, permitiendo la interacción entre usuarios a través de avatares en mundos virtuales. Funciona como un ciberespacio avanzado donde se pueden realizar actividades sociales, laborales y recreativas.

El metaverso no se limita a una tecnología específica, sino que representa una nueva forma de interacción humana con tecnologías digitales, integrando tanto la realidad virtual, con mundos persistentes, como la realidad aumentada, que fusiona elementos digitales y físicos. Ejemplos de experiencias metaversales incluyen plataformas como Fortnite, accesibles desde ordenadores y dispositivos móviles.

Las razones por las que las marcas de lujo textil han invertido en el metaverso

Realidad aumentada

Potencial creativo

Experiencia enriquecida para los clientes

La moda, en su esencia, ha sido siempre una representación de identidad y expresión personal. Es un lenguaje visual que nos permite contar una historia sobre quiénes somos o quiénes deseamos ser. Así, no es sorprendente que esta industria haya encontrado un espacio fértil en el metaverso, donde la identidad digital cobra vida y se manifiesta a través de avatares y entornos virtuales. En marzo de 2022 se organizó la primera semana de la moda en el metaverso, en la que participaron varias marcas de lujo y tras la gran interacción con este mundo digital otras marcas más asequibles también han encontrado más tarde su hueco en este innovador mercado.

NFT (Token No Fungible) en el metaverso

Uno de los conceptos más relevantes en el ámbito del metaverso es el de los NFT (Tokens No Fungibles), activos digitales únicos que representan objetos o propiedades dentro de este universo virtual. Utilizando la tecnología blockchain, los NFTs aseguran autenticidad y titularidad, otorgando a sus dueños derechos exclusivos sobre esos objetos digitales. Esto implica que el propietario de un NFT en el metaverso puede usarlo, venderlo o administrarlo según las normas del entorno virtual. Debido a su singularidad, cada NFT posee un valor único, y algunos pueden alcanzar precios muy altos en el mercado.

En el mundo de la moda, los NFTs están transformando la interacción con las marcas y sus productos. Marcas de lujo como Gucci y Balenciaga lanzan colecciones digitales exclusivas como NFTs, permitiendo a los usuarios vestir a sus avatares con prendas de alta costura en el metaverso.

Gucci: The Gucci Vault

Gucci, una de las marcas de moda más reconocidas del mundo, ha abrazado rápidamente el potencial del metaverso con su iniciativa The Gucci Vault, un museo digital que permite a los usuarios explorar la rica historia de la marca y fusiona el mundo físico y digital.

Prada, colecciones exclusivas con Adidas

En una alianza con Adidas, Prada ha incursionado en el Metaverso con colecciones exclusivas de NFT. Recordemos que estos tokens no fungibles representan activos digitales únicos que los usuarios pueden coleccionar o incluso revender en algunos casos. Al lanzar diseños exclusivos cada mes, Prada mantiene una presencia activa y constante en el Metaverso, atrayendo a entusiastas de la moda y la tecnología por igual.

Louis Vuitton: Louis the Game

Siempre ha sido sinónimo de lujo y exclusividad. Con Louis the Game, ha combinado el mundo de la moda con el entretenimiento digital. En este juego, los usuarios pueden interactuar en un mundo virtual inspirado en el universo de la firma y, a medida que avanzan, tienen la posibilidad de descubrir y adquirir NTFs exclusivos, que son piezas digitales únicas que reflejan la esencia de la marca.

Dior, make-up digital

Para comenzar su era digital, Dior eligió otro ángulo de la industria: la belleza. En 2021, la maison francesa unió fuerzas con el metaverso surcoreano, Zepeto, para crear una gama de looks de maquillaje digital. El mismo año, colaboró con la plataforma Ready Player Me para promocionar su más icónica fragancia, Miss Dior. Como era de esperarse, se conoce como el espacio virtual más dulce y parisino del metaverso.

Dolce & Gabbana une el lujo digital y el físico

La firma italiana ha apostado por los NFTs para ampliar (aún más) sus límites dentro de la industria. Su más reciente colección fue diseñada por los propios Domenico Dolce y Stefano Gabbana en colaboración con UNXD. Esta nueva línea consta de veinte looks completos (en parte digital y en parte física) para complementar los guardarropas de los amantes de la moda dentro del metaverso.

Ralph Lauren Winter Escape, todo un universo

La firma estadounidense decidió entrar al mundo digital de la mano de Roblox, lanzando la experiencia “Ralph Lauren Winter Escape” dentro del universo de la plataforma. En ella, los usuarios pueden vestirse con total looks de invierno de la marca y probar suerte al jugar para conseguir accesorios de edición limitada y NFTs sorpresa.

Burberry y Blankos Block Party

La firma británica le dio una oportunidad al metaverso colaborando con el videojuego, Blankos Block Party. En él, los usuarios pueden comprar el NFT de la marca (un tiburón llamado «Sharky B«) y personalizarlo con accesorios originales para jugar. Posteriormente, Burberry también lanzó una colección de bolsos virtuales para el metaverso de Roblox.

La incursión de las marcas de lujo en el metaverso está transformando la moda y la tecnología. Marcas como Gucci, Prada, Louis Vuitton, Dior, Dolce & Gabbana, Ralph Lauren y Burberry están creando experiencias digitales únicas mediante NFTs y colaboraciones en plataformas virtuales. Estas iniciativas no solo amplían su alcance, sino que también redefinen el lujo en el ámbito digital.

En MIOTI Tech & Business School conocemos del potencial de las marcas de lujo para crear universos paralelos y mejorar su imagen de marca digital. Por eso, en nuestro Máster en Digital Marketing & Analytics descubrimos las últimas técnicas para medir el funcionamiento de las estrategias más punteras y los principales KPIs de estas grandes marcas de lujo.

En un entorno cada vez más digitalizado, el sector retail se transforma continuamente para satisfacer las cambiantes necesidades de los consumidores. Zara, en línea con esta tendencia, ha optado por reemplazar las alarmas físicas en sus productos con etiquetas Radio Frequency Identification (RFID), marcando así un futuro prometedor para este sector.

Desde MIOTI Data & AI Services somos pioneros en la integración de Inteligencia Artificial en el sector retail. Nuestro enfoque innovador y experiencia nos permiten ayudar a las empresas a liderar proyectos clave, optimizando procesos, mejorando la experiencia del cliente y potenciando la eficiencia operativa.

Etiquetas RFID en Zara

Cada producto en la tienda cuenta con una etiqueta RFID adherida, la cual contiene un chip y una antena que emite señales de radio. En lugar de usar antenas de seguridad físicas tradicionales, se instalan escáneres y lectores RFID en puntos estratégicos, como las puertas de salida y los pasillos principales. Estos lectores están diseñados para detectar y leer las señales de radio emitidas por las etiquetas RFID. Cuando un cliente se aproxima con un producto etiquetado, el escáner RFID capta la señal y lee únicamente la información almacenada en el chip, como el código de identificación del producto y su ubicación.

@yodona_ Zara introduce un nuevo sistema antirrobos invisible Inditex introduce en sus prendas un nuevo tipo de alarma conocido como RFID, caracterizado por emitir señales de radiofrecuencia asociadas a las prendas en forma de etiquetas o pegatinas en lugar de la clásica alarma que hasta hoy todos conocíamos. #zara #inditex #modaentiktok #noticiasdemoda ♬ Raw Daylight – DJ BAI

Seguridad

• Disuasión del Robo: En Zara, las etiquetas RFID disuaden robos al detectar productos no pagados en tiempo real cerca de las salidas, activando alarmas y alertando al personal de seguridad. Las etiquetas rastrean productos dentro de la tienda y envían alertas si se mueven a áreas no autorizadas. Según la National Retail Federation, la implementación de RFID puede reducir las pérdidas por hurto hasta en un 50%.
• Prevención de Falsificación: Cada etiqueta RFID en Zara tiene un identificador único, verificable en una base de datos central, que facilita el seguimiento de productos a lo largo de la cadena de suministro. Esto crea trazabilidad y ayuda a eliminar falsificaciones. La información en las etiquetas puede ser encriptada, dificultando la alteración de datos, asegurando que solo productos genuinos lleguen a los clientes, protegiendo la marca de Zara.

Eficiencia de inventario

La tecnología RFID proporciona a Zara visibilidad en tiempo real de los niveles de inventario, facilitando una gestión eficiente de stocks. Conociendo la ubicación exacta de cada prenda, Zara puede planificar la reposición con precisión, evitando faltas o excesos. El sistema envía información a una base de datos centralizada, verificando pagos y registro de ventas, ahorrando tiempo y costos laborales. Según un estudio de Accenture, las empresas con RFID mejoran un 25,4% la precisión del inventario. Con esta visión clara de la demanda, Zara ajusta su producción y distribución de manera más precisa, reduciendo costos. Un empleado comenta: «Desde que implementamos RFID, mejoró la precisión del inventario y la rapidez en reponer productos, permitiéndonos enfocarnos más en los clientes».

Incremento de ventas

La implementación de la tecnología RFID en Zara ha mejorado significativamente la experiencia de compra para los consumidores, resultando en un aumento de ventas. Al eliminar las intrusivas alarmas tradicionales, Zara ofrece una experiencia de compra más fluida y agradable, permitiendo a los clientes explorar las prendas sin distracciones. La RFID permite un seguimiento preciso de los productos en tiempo real, asegurando su disponibilidad y evitando la frustración de encontrar estantes vacíos. Según Accenture, las tiendas con RFID han visto un aumento del 5-25% en ventas. Un cliente comentó: «Me gusta que no haya alarmas voluminosas en la ropa. Hace que la experiencia de compra sea mucho más agradable y me siento menos vigilado». Este testimonio refleja el impacto positivo de eliminar alarmas físicas y adoptar RFID en la percepción y satisfacción del cliente.

Comparación de sistemas

• Tecnología EAS (Emergency Alert System) vs. RFID: Zara utiliza etiquetas RFID en lugar de EAS para mejorar sus operaciones. Las etiquetas EAS solo previenen robos, mientras que RFID también proporciona datos de inventario en tiempo real, mejorando la eficiencia operativa. RFID automatiza la captura de datos, reduciendo errores humanos y costes de gestión manual del inventario.
• Códigos de Barras vs. RFID: Aunque los códigos de barras son económicos, requieren escaneo manual y son propensos a errores. Zara prefiere RFID por su mayor velocidad y eficiencia. Según FQ Ingeniería Electrónica, RFID es 25 veces más rápido que los códigos de barras, escanea múltiples etiquetas simultáneamente sin línea de visión directa. Además, RFID almacena más información, mejorando la gestión y toma de decisiones.

Análisis de desafíos en la implementación de RFID

• Costes de Implementación: La adopción del sistema RFID en Zara implica un coste inicial significativo, con etiquetas RFID a un precio entre $0.10 y $0.50 por unidad. Este gasto inicial es necesario para mejorar la eficiencia y precisión en la gestión de inventarios, representando una inversión a largo plazo.
• Formación del personal: El personal de Zara necesita formación para manejar el nuevo sistema RFID. Esto requiere una inversión considerable en tiempo y recursos. No obstante, los beneficios operativos y la reducción de errores a largo plazo justifican estos costes iniciales, mejorando la eficiencia general.
• Privacidad: La privacidad de los clientes es una preocupación, ya que las etiquetas RFID pueden ser leídas sin contacto físico. Zara debe garantizar que las etiquetas se desactivan o eliminan al momento de la compra, protegiendo la privacidad de los clientes y cumpliendo con las normativas de protección de datos.

Próximos pasos para Zara

• Expansión Global: Zara planea extender la tecnología RFID a todas sus tiendas globalmente, garantizando una gestión de inventario eficiente y uniforme. Esta expansión asegurará la disponibilidad constante de los artículos más demandados, mejorando la experiencia de compra y la satisfacción del cliente en todo el mundo.
• Integración con IA: Combinando RFID e inteligencia artificial, Zara preverá tendencias de ventas y ajustará el inventario en tiempo real. Esto automatiza tareas como la reordenación de productos y la gestión de inventarios, reduciendo la carga de trabajo del personal y mejorando la precisión operativa. También permitirá ofrecer recomendaciones de productos personalizadas.
• Compromiso con la Sostenibilidad: RFID contribuirá a las iniciativas sostenibles de Zara minimizando el exceso y la sobreproducción, reduciendo el desperdicio. El seguimiento eficiente de productos optimizará la logística y disminuirá la huella de carbono. Con etiquetas más pequeñas y eficientes, Zara reducirá el uso de materiales plásticos, avanzando hacia una operación más ecológica y responsable.

La implementación de RFID en Zara representa un avance significativo en retail. Según Kevin Ashton, pionero del RFID: «RFID no es solo una herramienta de seguimiento, es una herramienta de transformación para el retail». Esta tecnología optimiza la gestión de inventarios, mejora la satisfacción del cliente y posiciona a Zara como líder en innovación y sostenibilidad. La expansión global, integración con AI y compromiso con la sostenibilidad consolidarán esta posición.

Imagina un hogar en el que la tecnología se integra a la perfección con el confort y la eficacia, transformando el espacio en un reflejo del futuro habitacional. Las casas inteligentes prefabricadas representan un hito en la evolución de la vivienda, al fusionar de manera única la practicidad con una avanzada sofisticación tecnológica. Estas no solo han cambiado radicalmente nuestra percepción y vivencia del hogar, sino que también han trascendido la idea de ser meras construcciones, convirtiéndose en entornos dinámicos y conectados que se adaptan a las necesidades del estilo de vida contemporáneo.

Gracias al Internet de las Cosas (IoT), la interconexión entre diversos dispositivos y electrodomésticos dentro del hogar es ahora una realidad, permitiendo una gestión centralizada y una operación inteligente de los recursos. Desde termostatos inteligentes y sistemas de iluminación, hasta soluciones de seguridad y aparatos domésticos, todo es susceptible de ser monitoreado y controlado a distancia a través de una aplicación móvil o incluso mediante comandos de voz.

La capacidad de preajustar la temperatura de tu hogar antes de tu llegada, recibir alertas en tiempo real sobre la seguridad de tu espacio, o programar rutinas automatizadas que se alineen perfectamente con tu ritmo de vida, son apenas algunas de las innumerables ventajas que esta tecnología pionera pone a tu disposición.

Domótica e IoT: Una dualidad poderosa

Las casas inteligentes prefabricadas representan una innovación para la vivienda moderna al combinar el rendimiento de la construcción prefabricada con la tecnología del IoT y la domótica. Estas residencias están diseñadas para integrar dispositivos y sistemas que permiten un control automatizado y remoto de diversas funciones del hogar, brindando comodidad, seguridad y eficiencia energética a los residentes.

A través del IoT, elementos como sensores, cámaras, termostatos, cerraduras electrónicas y electrodomésticos se interconectan en una red centralizada. Esta conectividad permite a los residentes supervisar y gestionar estas funciones desde cualquier lugar del mundo, utilizando aplicaciones móviles u otros dispositivos inteligentes, aportando una capa adicional de conveniencia y seguridad.

Domótica, la automatización del hogar

La domótica, por su parte, se especializa en la automatización de los sistemas domésticos. En el contexto de una casa inteligente prefabricada, facilita la creación de escenas y rutinas personalizadas que adaptan el ambiente del hogar a las necesidades y preferencias de sus ocupantes. Esto incluye, por ejemplo, ajustar la iluminación, regular la temperatura o activar sistemas de seguridad, todo ello mediante simples toques en dispositivos inteligentes o a través de comandos de voz.

Un claro ejemplo de la sinergia entre IoT y domótica se manifiesta cuando, tras un extenuante día de trabajo, puedes llegar a tu hogar y, con solo un comando de voz, encender las luces, establecer una temperatura agradable y reproducir tu lista de música preferida. O cuando recibes una notificación en tu móvil ante cualquier movimiento sospechoso, permitiéndote revisar las cámaras de seguridad en tiempo real.

Más allá del confort y la comodidad, las casas inteligentes prefabricadas también destacan por su contribución a la sostenibilidad y al ahorro económico. Los sistemas inteligentes de gestión energética supervisan y optimizan el uso de energía, apagando dispositivos inactivos de manera automática o ajustando la climatización en función de la ocupación de la casa, demostrando así su valor no solo en términos de innovación tecnológica sino también en la promoción de un estilo de vida más sostenible.

Ventajas de las casas del futuro

El concepto de hogar inteligente ha ganado gran popularidad en muy poco tiempo. Dentro de esta tendencia, estas residencias son una opción atractiva para aquellos que buscan combinar la construcción con tecnología avanzada. Construidas en fábricas y equipadas con sistemas de automatización del hogar, estos hogares ofrecen una serie de ventajas que van desde la personalización hasta la comunicación constante entre dispositivos. 

1. Eficiencia de construcción: Las casas prefabricadas se construyen en fábricas, lo que reduce el tiempo de construcción en comparación con las casas tradicionales, las exigencias laborales y los plazos de entrega.
2. Personalización: Aunque son prefabricadas, estos hogares pueden ser altamente personalizables en términos de diseño y tecnología. Los propietarios pueden elegir entre una variedad de características y sistemas para adaptar la casa a sus necesidades y preferencias.
3. Tecnología integrada: Están equipadas con tecnología de vanguardia, como sistemas de automatización del hogar, control por voz, cámaras de seguridad y monitoreo remoto, lo cual proporciona comodidad y seguridad adicional a los residentes.
4. Eficiencia energética: Gracias a la integración de sistemas inteligentes de gestión energética, estas viviendas tienden a ser más eficientes en términos de consumo de energía. Con esto se puede conseguir ahorros significativos en los precios de servicios a largo plazo.

Desventajas de los hogares del mañana

Como cualquier otra forma de vivienda, tienen sus desventajas que deben considerarse cuidadosamente.

1. Coste inicial: Aunque pueden ahorrar dinero a largo plazo, estas residencias a menudo tienen un coste inicial más alto que las casas tradicionales debido a la tecnología integrada y los materiales de alta calidad.
2. Limitaciones de diseño: Puede tener limitaciones en términos de diseño arquitectónico y opciones estructurales en comparación con las casas construidas de forma tradicional.
3. Dependencia de la tecnología: La integración de tecnología en el hogar puede ser una ventaja, pero también puede ser una desventaja si los sistemas fallan o si requieren constante mantenimiento. Los propietarios pueden depender en gran medida de la tecnología para el funcionamiento básico de la vivienda.
4. Reventa: Si bien están ganando popularidad, algunas personas pueden ser reacias a comprar una casa con un sistema digital integrado si no están familiarizadas con ello o si temen problemas de compatibilidad u obsolescencia.

Tecnología y sostenibilidad

Más allá del uso sostenible de las viviendas y la incorporación de tecnologías de eficiencia energética, al ser fabricadas en entornos controlados, estas viviendas también generan menos desperdicio de materiales en comparación con los métodos de construcción tradicionales. Del mismo modo, la eficiencia de la producción en masa permite reducir el consumo de recursos, como agua y energía, durante el proceso de fabricación. Además, estas viviendas están diseñadas para adaptarse al entorno natural que las rodea. Los materiales de construcción sostenibles, como la madera certificada y los materiales reciclados, se utilizan cada vez más en su fabricación, reduciendo así su impacto ambiental. 

El IoT está desarrollándose a más velocidad que nunca debido a que diferentes industrias y sectores han encontrado grandes ventajas en esta novedosa tecnología, la cual no solo es capaz de mantener una escala alta de conectividad entre dispositivos, sino de que, además, estén siempre en constante comunicación.