{"id":42003,"date":"2025-07-02T11:30:13","date_gmt":"2025-07-02T11:30:13","guid":{"rendered":"https:\/\/mioti.es\/?p=42003"},"modified":"2025-07-02T11:31:21","modified_gmt":"2025-07-02T11:31:21","slug":"blog-des-2025-la-ia-redefine-el-futuro-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mioti.es\/es\/blog-des-2025-la-ia-redefine-el-futuro-empresarial\/","title":{"rendered":"DES 2025: La IA redefine el futuro empresarial"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El\u00a0Palacio de Ferias y Congresos de M\u00e1laga\u00a0fue escenario de uno de los eventos tecnol\u00f3gicos m\u00e1s influyentes de Europa. El\u00a0<\/span><b>Digital Enterprise Show (DES) 2025<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0ha reunido a las principales fuerzas del ecosistema digital global: <strong>desde gigantes tecnol\u00f3gicos como\u00a0IBM, Google, Oracle, Meta, Microsoft y Amazon<\/strong>, hasta cientos de <strong>startups<\/strong> innovadoras que est\u00e1n redefiniendo el futuro digital.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La magnitud del evento ha sido impresionante, con\u00a0m\u00e1s de <strong>17.000 directivos, 612 expertos y 408 empresas\u00a0participantes<\/strong>, consolidando al DES como un referente indiscutible en el panorama tecnol\u00f3gico europeo. Esta edici\u00f3n ha puesto el foco en cuatro pilares fundamentales:\u00a0<strong>transformaci\u00f3n digital, inteligencia artificial avanzada, computaci\u00f3n cu\u00e1ntica y ciberseguridad<\/strong>, temas que han vertebrado las diversas ponencias y debates durante los tres intensos d\u00edas de jornadas.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Highlights Day 2 | DES - Digital Enterprise Show 2025\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lCNV08LXju4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>La revoluci\u00f3n de los datos: m\u00e1s all\u00e1 de la acumulaci\u00f3n<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las grandes reflexiones del <strong>DES 2025<\/strong> ha sido el cambio de paradigma en la gesti\u00f3n de datos. Durante la jornada inaugural,\u00a0<\/span><b>\u00d3scar L\u00f3pez<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, Ministro para la Transformaci\u00f3n Digital y de la Funci\u00f3n P\u00fablica, present\u00f3 el<strong> innovador\u00a0\u00abKit Espacio de Datos\u00bb<\/strong>, una iniciativa destinada a <strong>democratizar el acceso a herramientas digitales<\/strong> para miles de pymes espa\u00f1olas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por su parte,\u00a0<\/span><b>Francisco de la Torre<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, alcalde de M\u00e1laga, comparti\u00f3 datos alentadores sobre el impacto del ecosistema tecnol\u00f3gico en la ciudad:\u00a0<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab<strong>Hemos avanzado mucho en empleo tecnol\u00f3gico, con un crecimiento del 52% desde 2019 y del 130% desde 2013<\/strong>\u00ab, aunque reconoci\u00f3 que a\u00fan queda camino por recorrer en t\u00e9rminos de salario medio y educaci\u00f3n.<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las sesiones m\u00e1s reveladoras fue la moderada por\u00a0Karla L\u00f3pez\u00a0(Managing Director en t2\u00f3 M\u00e9xico) junto a\u00a0\u00c1lvaro S\u00e1nchez\u00a0(Managing Director en FiT), quienes abordaron un<strong> mito persistente en el mundo empresarial: la supuesta falta de datos<\/strong>. S\u00e1nchez fue contundente al afirmar que\u00a0el problema no es la escasez de datos, sino la falta de un <strong>enfoque estrat\u00e9gico<\/strong> claro. Su mensaje central reson\u00f3 entre los asistentes:\u00a0\u00abLa tecnolog\u00eda solo tiene impacto cuando se usa con una estrategia clara y bien integrada\u00bb.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta <strong>visi\u00f3n pragm\u00e1tica<\/strong> se complement\u00f3 con una advertencia para las empresas emergentes:\u00a0<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab<strong>La IA sin estrategia empresarial no tiene \u00e9xito y queda inutilizada<\/strong>\u00ab, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">un recordatorio oportuno en tiempos donde muchas organizaciones implementan tecnolog\u00edas avanzadas sin un prop\u00f3sito definido.<\/span><\/p>\n<h2>El nuevo marketing: entre la IA 2.0 generativa y la \u00e9tica digital<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La transformaci\u00f3n del marketing en la era digital fue otro de los grandes temas protagonistas en el DES 2025.\u00a0<\/span><b>Esther Checa Guti\u00e9rrez<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, Global Head of Innovation de t2\u00f3 ONE, lider\u00f3 una fascinante ponencia titulada\u00a0\u00ab<strong>Challenges for the new marketer<\/strong>\u00ab, donde identific\u00f3 cuatro ejes fundamentales que est\u00e1n revolucionando el marketing contempor\u00e1neo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>IA 2.0 generativa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que est\u00e1 elevando la creatividad y eficiencia a niveles sin precedentes<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Computaci\u00f3n cu\u00e1ntica<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que se posiciona como la clave para lograr una personalizaci\u00f3n en tiempo real verdaderamente efectiva<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Agentes de IA<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0como redefinidores de los tradicionales KPIs del marketing<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>\u00c9tica y sesgos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0en la creaci\u00f3n de modelos y contenidos generados por IA<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La conclusi\u00f3n de Checa fue contundente:\u00a0<strong>los marketers del futuro deben ser cr\u00edticos, creativos y anal\u00edticos<\/strong>, no simplemente operativos. Esta visi\u00f3n representa un cambio fundamental en c\u00f3mo se concibe el perfil profesional del marketing moderno, que <strong>requiere una combinaci\u00f3n de pensamiento estrat\u00e9gico, sensibilidad \u00e9tica y dominio tecnol\u00f3gico<\/strong>.<\/span><\/p>\n<h2>Tecnolog\u00eda humanizada: el caso de la banca digital<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los sectores que m\u00e1s est\u00e1 sintiendo el impacto de la transformaci\u00f3n digital es la <strong>banca<\/strong>, tradicionalmente percibida como distante y burocr\u00e1tica.\u00a0<\/span><b>Ana Varela<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, CMO de Banregio, present\u00f3 una interesante perspectiva sobre <strong>c\u00f3mo humanizar la experiencia bancaria digital<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Varela propuso un <strong>cambio paradigm\u00e1tico<\/strong>:\u00a0evolucionar de una cultura \u00ab<strong>data-driven<\/strong>\u00bb a una \u00ab<strong>empathy-driven<\/strong>\u00ab, donde la inteligencia artificial y los datos se utilicen para crear experiencias m\u00e1s c\u00e1lidas y personalizadas, tanto en canales digitales como presenciales. Su frase m\u00e1s impactante fue: \u00ab<strong>Detr\u00e1s de cada dato hay una persona que siente y piensa<\/strong>\u00ab, la cual resume una filosof\u00eda que busca reconciliar la eficiencia tecnol\u00f3gica con la conexi\u00f3n humana.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta visi\u00f3n representa un <strong>contrapunto necesario<\/strong> en un momento donde la automatizaci\u00f3n amenaza con deshumanizar servicios esenciales, recordando que\u00a0<strong>la tecnolog\u00eda debe ser un medio para mejorar la experiencia humana<\/strong>, no un fin en s\u00ed misma.<\/span><\/p>\n<h2>\u00c9tica y responsabilidad: los pilares del futuro digital<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En un momento de acelerada adopci\u00f3n tecnol\u00f3gica, el <strong>DES 2025<\/strong> ha puesto un especial \u00e9nfasis en la dimensi\u00f3n \u00e9tica de la transformaci\u00f3n digital. Los ponentes han coincidido en la\u00a0necesidad de hacer un <strong>uso responsable de la tecnolog\u00eda<\/strong>\u00a0que beneficie tanto a las industrias como al <strong>conjunto de la sociedad<\/strong>, apoy\u00e1ndose en valores fundamentales como la transparencia y la \u00e9tica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las intervenciones m\u00e1s impactantes en este \u00e1mbito fue la de\u00a0<strong>Margaret Mitchell<\/strong>, fundadora del departamento de \u00c9tica de <strong>Google<\/strong> y actual directora de \u00e9tica de <strong>Hugging Face<\/strong>, quien subray\u00f3 que\u00a0\u00aben el contexto empresarial,<strong> necesitamos aplicar una normativa que defina los valores<\/strong> que nos ayudar\u00e1n a tomar decisiones\u00bb, aunque advirti\u00f3 sobre la importancia de determinar cuidadosamente qui\u00e9n establece estos valores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La necesidad de un marco regulatorio s\u00f3lido fue otro tema recurrente, con numerosos expertos abogando por\u00a0construir regulaciones que gu\u00eden la<strong> evoluci\u00f3n de la inteligencia artificial<\/strong> y protejan los derechos de las personas sin obstaculizar el avance digital. En este sentido,\u00a0Ceyhun Necati, counsel del despacho internacional Linklaters, destac\u00f3 el<strong> liderazgo de la Uni\u00f3n Europea como\u00a0\u00abpionera en la regulaci\u00f3n y perspectivas legales de la IA\u00bb<\/strong>, recomendando seguir estas pautas al desarrollar proyectos basados en inteligencia artificial.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En un mundo cada vez m\u00e1s digitalizado, esta nueva edici\u00f3n de DES dej\u00f3 una clara reflexi\u00f3n sobre la mesa: el futuro pertenecer\u00e1 a quienes logren <strong>integrar la tecnolog\u00eda de forma \u00e9tica, estrat\u00e9gica y humana<\/strong>, creando soluciones que no solo impulsen la competitividad empresarial, sino que tambi\u00e9n contribuyan a construir una sociedad m\u00e1s equitativa, sostenible e inclusiva.<\/span><\/p>\n<p><script charset=\"utf-8\" type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/js.hsforms.net\/forms\/embed\/v2.js\"><\/script><br \/>\n<script>\n  hbspt.forms.create({\n    portalId: \"6580383\",\n    formId: \"b07f70cc-49ca-46a4-b964-d7ac25f7cd73\",\n    region: \"na1\"\n  });\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El\u00a0Palacio de Ferias y Congresos de M\u00e1laga\u00a0fue escenario de uno de los eventos tecnol\u00f3gicos m\u00e1s influyentes de Europa. 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