{"id":29592,"date":"2023-05-04T15:26:11","date_gmt":"2023-05-04T15:26:11","guid":{"rendered":"https:\/\/mioti.es\/?p=29592"},"modified":"2023-05-04T15:26:48","modified_gmt":"2023-05-04T15:26:48","slug":"que-es-la-publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mioti.es\/es\/que-es-la-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad program\u00e1tica es una<strong> t\u00e9cnica de publicidad digital que ha revolucionado la forma en que se compran y venden anuncios online<\/strong>. En lugar de depender de los vendedores o intermediarios tradicionales, la publicidad program\u00e1tica utiliza tecnolog\u00eda para automatizar el proceso de compra y venta de anuncios. A continuaci\u00f3n, vamos a <strong>profundizar en lo que es la publicidad program\u00e1tica<\/strong>, su origen, principales tipos, as\u00ed como ventajas e inconvenientes.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como dec\u00edamos, la publicidad program\u00e1tica es un sistema automatizado que <strong>posibilita la compra y venta de espacios publicitarios de manera online por parte de los anunciantes<\/strong>, los cuales utilizan plataformas de compra program\u00e1tica para seleccionar el tipo de audiencia que desean alcanzar, establecer su presupuesto y crear anuncios personalizados. Por otro lado, los editores utilizan plataformas de venta program\u00e1tica para poner a disposici\u00f3n su inventario publicitario y monetizar su contenido digital.\u00a0 La publicidad program\u00e1tica <strong>se basa en la tecnolog\u00eda de cookies, que recopila informaci\u00f3n sobre los usuarios online, como su ubicaci\u00f3n, historial de navegaci\u00f3n y preferencias<\/strong>. Esta informaci\u00f3n se utiliza para crear perfiles detallados de los usuarios y ofrecer anuncios personalizados que sean relevantes para ellos.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Origen de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad program\u00e1tica comenz\u00f3 a desarrollarse a principios de la d\u00e9cada de los 2000 con la aparici\u00f3n del intercambio de anuncios. Los intercambios de anuncios son plataformas que permiten a los editores vender su inventario publicitario a m\u00faltiples compradores simult\u00e1neamente, lo que permiti\u00f3 a los editores obtener el mejor precio posible por su inventario y a los compradores acceder a una gran variedad de datos en un \u00fanico lugar.\u00a0 En la d\u00e9cada de 2010, <strong>la publicidad program\u00e1tica evolucion\u00f3 hacia un sistema m\u00e1s sofisticado que utilizaba datos para dirigir anuncios a audiencias espec\u00edficas<\/strong>. En consecuencia, las plataformas de compra program\u00e1tica se convirtieron en una herramienta esencial para los anunciantes que quer\u00edan llegar a su audiencia de manera efectiva y eficiente.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Tipos de publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existen diferentes tipos de publicidad program\u00e1tica, entre las que destacan:<\/span><\/p>\n<h3>Publicidad en tiempo real (RTB)<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad en tiempo real es un tipo de publicidad program\u00e1tica que utiliza subastas en tiempo real para vender espacios publicitarios. Los anunciantes establecen un presupuesto y una estrategia de oferta, y luego compiten con otros anunciantes para comprar espacios publicitarios. El proceso de subasta se lleva a cabo en milisegundos y el anuncio ganador se muestra al usuario.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>Publicidad nativa<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad nativa es un tipo de publicidad program\u00e1tica que se integra perfectamente en el contenido del sitio web o la aplicaci\u00f3n. Los anuncios nativos son menos intrusivos y tienen una tasa de clics m\u00e1s alta que los anuncios tradicionales.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>Publicidad m\u00f3vil<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad m\u00f3vil es un tipo de publicidad program\u00e1tica que se muestra en dispositivos m\u00f3viles como tel\u00e9fonos inteligentes y tabletas. La publicidad m\u00f3vil utiliza datos de ubicaci\u00f3n para ofrecer anuncios relevantes a los usuarios en funci\u00f3n de su ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>Publicidad en v\u00eddeo<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad en video es un tipo de publicidad program\u00e1tica que utiliza videos para promocionar productos o servicios. Los anuncios en video se reproducen antes, durante o despu\u00e9s del contenido de video que el usuario est\u00e1 viendo.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>Publicidad en redes sociales<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad en redes sociales es un tipo de publicidad program\u00e1tica que se muestra en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter. La publicidad en redes sociales utiliza datos demogr\u00e1ficos y de comportamiento para dirigir anuncios a audiencias espec\u00edficas.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Algunos ejemplos de esta publicidad<\/h2>\n<p>Estos son solo algunos ejemplos de c\u00f3mo diferentes empresas han utilizado la publicidad program\u00e1tica de manera innovadora para llegar a su p\u00fablico objetivo de una manera m\u00e1s efectiva.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Coca-Cola<\/strong>: en una campa\u00f1a en Brasil, Coca-Cola us\u00f3 la publicidad program\u00e1tica para personalizar los anuncios de acuerdo con el clima en diferentes ubicaciones geogr\u00e1ficas. Los anuncios inclu\u00edan mensajes como <strong>\u00abdisfruta de una Coca-Cola fr\u00eda en este d\u00eda caluroso\u00bb<\/strong> o <strong>\u00abcalienta tu coraz\u00f3n con una Coca-Cola caliente\u00bb<\/strong> seg\u00fan la temperatura en la zona.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.heinekenespana.es\/\">Heineken<\/a>: la marca de cerveza Heineken us\u00f3 la publicidad program\u00e1tica en una <strong>campa\u00f1a en Polonia para promocionar su producto entre los j\u00f3venes.<\/strong> Crearon una serie de anuncios que se mostraban solo a usuarios que hab\u00edan visitado previamente sitios web de universidades o eventos para estudiantes.<\/li>\n<li><strong>Spotify<\/strong>: en una campa\u00f1a en Estados Unidos, Spotify utiliz\u00f3 la publicidad program\u00e1tica para <strong>crear anuncios personalizados que inclu\u00edan el nombre de la persona y las canciones que escuchaban<\/strong>. La campa\u00f1a se bas\u00f3 en datos de la plataforma de m\u00fasica para llegar a los usuarios de manera m\u00e1s efectiva.<\/li>\n<li><strong>Nike<\/strong>: en la campa\u00f1a \u00abRisk Everything\u00bb en 2014, Nike promocion\u00f3 su l\u00ednea de f\u00fatbol para el Mundial de Brasil. En esta campa\u00f1a, Nike utiliz\u00f3 la publicidad program\u00e1tica para personalizar los anuncios de acuerdo con los intereses y comportamientos de los usuarios. Por ejemplo, si un usuario hab\u00eda visitado previamente sitios web de f\u00fatbol o buscado informaci\u00f3n sobre el Mundial de Brasil, se le mostraban anuncios de Nike relacionados con esta tem\u00e1tica. Tambi\u00e9n <strong>se utilizaron datos de comportamiento de los usuarios<\/strong>, como el tiempo que pasaban en los sitios web de f\u00fatbol, para llegar a ellos en momentos clave.<\/li>\n<\/ol>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Nike Phenomenal Shot: A Google Art, Copy &amp; Code Project\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/B74kIamo5Dc?start=9&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>Ventajas de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad program\u00e1tica tiene numerosas ventajas entre las que se encuentra, por ejemplo, <strong>una mayor eficiencia de los costes ya que permite a los anunciantes comprar inventario y datos a un menor precio ya que se automatiza la mayor parte del proceso<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, tambi\u00e9n aporta una segmentaci\u00f3n m\u00e1s avanzada de la audiencia ya que ampl\u00eda la b\u00fasqueda a una gran variedad de factores, lo que posibilita una llegada mucho m\u00e1s exacta y precisa a la audiencia <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">target<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Esto va claramente de la mano con la mayor personalizaci\u00f3n que se puede a\u00f1adir a los mensajes publicitarios que recibe nuestra audiencia lo que a\u00f1ade un extra de efectividad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, la publicidad program\u00e1tica tambi\u00e9n permite a los anunciantes<strong> una optimizaci\u00f3n en tiempo real de sus campa\u00f1as<\/strong> lo que ofrece la posibilidad de maximizar el rendimiento, la monitorizaci\u00f3n y el retorno de la inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Inconvenientes de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, no es oro todo lo que reluce ya que este tipo de publicidad tambi\u00e9n tiene algunas desventajas como por ejemplo la<strong> falta de transparencia<\/strong> ya que, en ocasiones, no se sabe exactamente en qu\u00e9 sitios, webs o aplicaciones se est\u00e1 mostrando la publicidad. Por otro lado, tambi\u00e9n existe el riesgo de caer en el fraude publicitario ya que <strong>existen pr\u00e1cticas fraudulentas en las que se generan impresiones o clics falsos<\/strong> para obtener un beneficio econ\u00f3mico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro inconveniente es que la segmentaci\u00f3n de los clientes est\u00e1 en manos de los <strong>algoritmos<\/strong> y el <strong>Big Data<\/strong> lo que puede acarrear una dificultad para llegar al p\u00fablico objetivo, porque, aunque estas herramientas tecnol\u00f3gicas son efectivas, tambi\u00e9n pueden equivocarse.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El rechazo de los clientes tambi\u00e9n es un tema a tener en cuenta ya que no todos los usuarios se sienten c\u00f3modos cuando entran en una web y ven anuncios de p\u00e1ginas que acaban de visitar; y, sobre todo, cuando aparece ese producto que ha estado viendo hace un momento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No obstante, es importante mencionar que estos inconvenientes pueden ser minimizados con una buena estrategia y un monitoreo constante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En <\/span><a href=\"https:\/\/mioti.es\/es\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">MIOTI Tech &amp; Business School<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> somos expertos en la aplicaci\u00f3n del Big Data para automatizar procesos, identificar tendencias, realizar modelos de predicci\u00f3n o investigar nuevas l\u00edneas de negocio en todas las industrias, incluida la publicitaria, a trav\u00e9s de nuestros m\u00e1steres en <a href=\"https:\/\/mioti.es\/es\/master-data-science-big-data\">Data Science y Big Data<\/a>, <a href=\"https:\/\/mioti.es\/es\/marketing-data-analytics\">Marketing Data Analytics<\/a> o <a href=\"https:\/\/mioti.es\/es\/data-strategy-executive-program\">Data Estrategy Executive Program<\/a>.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad program\u00e1tica es una t\u00e9cnica de publicidad digital que ha revolucionado la forma en que se compran y venden anuncios online. 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