En el universo del marketing digital, las tendencias van y vienen, pero algunas se destacan por su innovación y capacidad de adaptación. Una de estas tendencias emergentes es el FOOH o Fake Out of Home Advertising, una técnica que está revolucionando la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias.
El FOOH se refiere a la creación y difusión de contenido publicitario que simula ser publicidad exterior (OOH: Out of Home), pero que se presenta en plataformas digitales. En lugar de colocar anuncios físicos en vallas publicitarias, marquesinas de autobuses, o estaciones de metro, las marcas crean imágenes y videos que parecen ser ubicaciones reales, pero que son distribuidos a través de redes sociales, sitios web y otras plataformas digitales.
El FOOH no está limitado por las restricciones físicas de un espacio publicitario. De modo que las marcas pueden ser increíblemente creativas, creando anuncios que desafíen las expectativas y capten la atención de los usuarios de manera efectiva. Para entenderlo bien, nada mejor que contar con unos ejemplos:
En esta campaña, se creó un vídeo que mostraba a personas grabando con su móvil una escena que parecía real. La escena mostraba un dinosaurio que cobraba vida a través de un cartel y lanzaba una botella gigante de Cerveza Patagonia que parecía ir flotando hasta llegar a otro cartel en un lugar público en Argentina. El vídeo se hizo viral y generó un gran interés en la marca.
@antikhasta #argentina🇦🇷 #puertomadero #nahuelito #patagoniaargentina #relax #sabadouuuuuu ♬ sonido original – antiK
Subway introdujo en un bus parisino un gigantesco sándwich para promocionar su nueva gama extra “cheesy”. En el vídeo, se veía un bus de París que parecía tener un grabado publicitario tradicional anunciando un sándwich. Sin embargo, al tomar una curva, el vehículo se rompe por la mitad y se desvela que en realidad el grabado exterior contenía dentro del autobús un sándwich de las mismas proporciones, con pan, lechuga, tomate, queso y carne, pero todo ello creado digitalmente.
@creapills @Subway France ♬ son original – Creapills 💊
Tanqueray, la marca británica de ginebra, creó una ilusión de que una botella gigante de Tanqueray estaba vertiendo ginebra en el famoso cartel de Schweppes en la Gran Vía de Madrid. En el vídeo, se veía una grúa gigante que sostenía una botella de Tanqueray, que vertía ginebra en el cartel de Schweppes, mientras un helicóptero volaba y dejaba caer un cubito de hielo en el “vaso”. Todo esto fue creado digitalmente y parecía estar ocurriendo en tiempo real.
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Para el estreno de la película de Barbie, Mattel creó un vídeo en el que una Barbie gigante parecía salir de su caja en medio de una plaza en Dubai. En el vídeo, se veía una caja de Barbie gigante en la plaza, y de repente, la caja se abría y una Barbie de tamaño humano salía y comenzaba a caminar por la plaza. Todo esto fue creado digitalmente y parecía estar ocurriendo en tiempo real.
El proceso de creación de una campaña FOOH empieza por la conceptualización, donde se define el mensaje que se quiere transmitir y se elige el formato adecuado, ya sea una valla publicitaria, un cartel, una pantalla digital, entre otros. Una vez definido el concepto, se pasa a la etapa de diseño, en la cual se crean los anuncios utilizando herramientas de diseño gráfico y software de edición de imágenes o videos. Es crucial que el diseño sea extremadamente realista para que el público crea que se trata de una ubicación real.
Luego, se procede a la integración digital, donde el anuncio se «coloca» en una fotografía o video de una ubicación real mediante técnicas de edición digital. Esto puede incluir el uso de tecnología de realidad aumentada (AR) o modelado 3D para asegurar una integración perfecta y convincente. Finalmente, se llega a la fase de distribución, en la cual el contenido se difunde a través de diversos canales digitales, como redes sociales, campañas de correo electrónico, sitios web y aplicaciones móviles, para maximizar el alcance y el impacto de la campaña.
Entre los principales beneficios que tiene el FOOH frente a otras campañas de marketing más tradicionales, encontramos:
No obstante, la efectividad de las campañas de FOOH dependerá en gran medida de la calidad del diseño y la edición. Los anuncios deben parecer lo suficientemente realistas para engañar al ojo humano, lo que requiere habilidades avanzadas en diseño gráfico y edición de imágenes/videos.
El FOOH está todavía en sus etapas iniciales, pero su potencial es inmenso. A medida que la tecnología continúa avanzando, es probable que veamos una integración aún mayor de realidad aumentada y realidad virtual en las campañas de FOOH, creando experiencias publicitarias inmersivas que difuminan aún más las líneas entre lo digital y lo físico.
Las marcas que adopten esta tendencia temprano podrán aprovechar su capacidad para captar la atención de los consumidores de maneras novedosas y memorables. El FOOH no solo representa una evolución en la publicidad digital, sino también una oportunidad para redefinir cómo las marcas se conectan con su audiencia en el mundo moderno.
El FOOH es una tendencia emocionante en el marketing digital que ofrece una combinación única de creatividad, interactividad y alcance ampliado. En MIOTI Tech & Business School conocemos el valor de las campañas de marketing digital y nos mantenemos al día de las últimas novedades. Es por ello que contamos con nuestro Máster en Digital Marketing & Analytics, donde nuestros alumnos no solo aprenden todo lo necesario para crear estrategias de marketing digital exitosas, si no que aplican herramientas analíticas avanzadas para ir un paso más allá y comprender el comportamiento del consumidor, identificar oportunidades de mercado y optimizar las campañas a través de la tecnología.
