{"id":37787,"date":"2024-07-15T09:17:36","date_gmt":"2024-07-15T09:17:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mioti.es\/blog-fooh-la-publicidad-digital-que-emula-el-encanto-del-realismo-magico\/"},"modified":"2024-07-15T09:20:12","modified_gmt":"2024-07-15T09:20:12","slug":"blog-fooh-la-publicidad-digital-que-emula-el-encanto-del-realismo-magico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mioti.es\/cl\/blog-fooh-la-publicidad-digital-que-emula-el-encanto-del-realismo-magico\/","title":{"rendered":"FOOH: La publicidad digital que emula el encanto del realismo m\u00e1gico"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el universo del <strong>marketing digital<\/strong>, las tendencias van y vienen, pero algunas se destacan por su innovaci\u00f3n y capacidad de adaptaci\u00f3n. Una de estas tendencias emergentes es el <strong>FOOH<\/strong> o\u00a0<strong>Fake Out of Home Advertising<\/strong>, una t\u00e9cnica que est\u00e1 revolucionando la manera en que las marcas interact\u00faan con sus audiencias.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <strong>FOOH<\/strong> se refiere a la <strong>creaci\u00f3n y difusi\u00f3n de contenido publicitario que simula ser publicidad exterior (OOH: Out of Home), pero que se presenta en plataformas digitales<\/strong>. En lugar de colocar anuncios f\u00edsicos en vallas publicitarias, marquesinas de autobuses, o estaciones de metro, las marcas crean im\u00e1genes y videos que parecen ser ubicaciones reales, pero que <strong>son distribuidos a trav\u00e9s de redes sociales, sitios web y otras plataformas digitales<\/strong>.<\/span><\/p>\n<h2>Creatividad sin l\u00edmites gracias a la tecnolog\u00eda<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El<strong> FOOH<\/strong> no est\u00e1 limitado por las restricciones f\u00edsicas de un espacio publicitario. De modo que las marcas pueden ser incre\u00edblemente creativas, <strong>creando anuncios que desaf\u00eden las expectativas y capten la atenci\u00f3n de los usuarios de manera efectiva<\/strong>. Para entenderlo bien, nada mejor que contar con unos ejemplos:<\/span><\/p>\n<h3><b>La botella y el dinosaurio que sorprendieron a Argentina<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En esta campa\u00f1a, se cre\u00f3 un v\u00eddeo que mostraba a personas grabando con su m\u00f3vil una escena que parec\u00eda real. La escena mostraba un <strong>dinosaurio que cobraba vida a trav\u00e9s de un cartel y lanzaba una botella gigante de Cerveza Patagonia<\/strong> que parec\u00eda ir flotando hasta llegar a otro cartel en un lugar p\u00fablico en Argentina. El v\u00eddeo se hizo viral y gener\u00f3 un gran inter\u00e9s en la marca.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" style=\"max-width: 605px; min-width: 325px;\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@antikhasta\/video\/7313354115717893381\" data-video-id=\"7313354115717893381\">\n<section><a title=\"@antikhasta\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@antikhasta?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@antikhasta<\/a> <a title=\"argentina\ud83c\udde6\ud83c\uddf7\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/argentina%F0%9F%87%A6%F0%9F%87%B7?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#argentina\ud83c\udde6\ud83c\uddf7<\/a> <a title=\"puertomadero\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/puertomadero?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#puertomadero<\/a> <a title=\"nahuelito\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/nahuelito?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#nahuelito<\/a> <a title=\"patagoniaargentina\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/patagoniaargentina?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#patagoniaargentina<\/a> <a title=\"relax\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/relax?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#relax<\/a> <a title=\"sabadouuuuuu\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/sabadouuuuuu?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#sabadouuuuuu<\/a> <a title=\"\u266c sonido original - antiK\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/sonido-original-7313354116586146565?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u266c sonido original &#8211; antiK<\/a><\/section>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<h3><b>Un fest\u00edn rodante por las calles de Par\u00eds<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Subway<\/strong> introdujo en un <strong>bus parisino<\/strong> un gigantesco s\u00e1ndwich para promocionar su nueva gama extra \u201ccheesy\u201d. En el v\u00eddeo, se ve\u00eda un bus de Par\u00eds que parec\u00eda tener un grabado publicitario tradicional anunciando un s\u00e1ndwich. Sin embargo, <strong>al tomar una curva, el veh\u00edculo se rompe por la mitad y se desvela que en realidad el grabado exterior conten\u00eda dentro del autob\u00fas un s\u00e1ndwich de las mismas proporcione<\/strong>s, con pan, lechuga, tomate, queso y carne, pero todo ello creado digitalmente.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" style=\"max-width: 605px; min-width: 325px;\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@creapills\/video\/7320258250593635616\" data-video-id=\"7320258250593635616\">\n<section><a title=\"@creapills\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@creapills?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@creapills<\/a> @Subway France <a title=\"\u266c son original - Creapills \ud83d\udc8a\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/son-original-7320258290033642272?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u266c son original &#8211; Creapills \ud83d\udc8a<\/a><\/section>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<h3><b>Una cascada de ginebra en el coraz\u00f3n de Madrid<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Tanqueray<\/strong>, la marca brit\u00e1nica de ginebra, cre\u00f3 una ilusi\u00f3n de que una botella gigante de Tanqueray estaba <strong>vertiendo ginebra en el famoso cartel de Schweppes en la Gran V\u00eda de Madrid<\/strong>. En el v\u00eddeo, se ve\u00eda una gr\u00faa gigante que sosten\u00eda una botella de Tanqueray, que vert\u00eda ginebra en el cartel de Schweppes, mientras un helic\u00f3ptero volaba y dejaba caer un cubito de hielo en el \u201cvaso\u201d. Todo esto fue creado digitalmente y parec\u00eda estar ocurriendo en tiempo real.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/C2IT1IVtePu\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\">\n<div style=\"padding: 16px;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;\"><\/div>\n<div style=\"padding-top: 8px;\">\n<div style=\"color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;\">View this post on Instagram<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\">\n<div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: 8px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: auto;\">\n<div style=\"width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/C2IT1IVtePu\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">A post shared by MarketingDirecto.com (@mkdirecto)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<h3><b>La mu\u00f1eca gigante que cobr\u00f3 vida en Dubai<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para el estreno de la pel\u00edcula de Barbie, <strong>Mattel cre\u00f3 un v\u00eddeo en el que una Barbie gigante parec\u00eda salir de su caja en medio de una plaza en Dubai<\/strong>. En el v\u00eddeo, se ve\u00eda una caja de Barbie gigante en la plaza, y de repente, la caja se abr\u00eda y una Barbie de tama\u00f1o humano sal\u00eda y comenzaba a caminar por la plaza. Todo esto fue creado digitalmente y parec\u00eda estar ocurriendo en tiempo real.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Promoci\u00f3n 3D de Barbie en Dub\u00e1i\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IOCLQerGHlU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo Funciona el FOOH?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El proceso de creaci\u00f3n de una <strong>campa\u00f1a FOOH<\/strong> empieza por la\u00a0conceptualizaci\u00f3n, donde se <strong>define el mensaje que se quiere transmitir y se elige el formato adecuado, ya sea una valla publicitaria, un cartel, una pantalla digital<\/strong>, entre otros. Una vez definido el concepto, se pasa a la etapa de\u00a0dise\u00f1o, en la cual se crean los anuncios utilizando <strong>herramientas de dise\u00f1o gr\u00e1fico y software de edici\u00f3n de im\u00e1genes o videos<\/strong>. Es crucial que el dise\u00f1o sea extremadamente realista para que el p\u00fablico crea que se trata de una ubicaci\u00f3n real.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Luego, se procede a la<strong>\u00a0integraci\u00f3n digital<\/strong>, donde el anuncio se &#8220;coloca&#8221; en una fotograf\u00eda o video de una ubicaci\u00f3n real mediante t\u00e9cnicas de edici\u00f3n digital. Esto puede incluir el <strong>uso de tecnolog\u00eda de realidad aumentada (AR) o modelado 3D<\/strong> para asegurar una integraci\u00f3n perfecta y convincente. Finalmente, se llega a la fase de distribuci\u00f3n, en la cual <strong>el contenido se difunde a trav\u00e9s de diversos canales digitales<\/strong>, como redes sociales, campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico, sitios web y aplicaciones m\u00f3viles, para maximizar el alcance y el impacto de la campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n<h2>Algunos beneficios de usar este tipo de publicidad<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los principales beneficios que tiene el <strong>FOOH<\/strong> frente a otras campa\u00f1as de marketing m\u00e1s tradicionales, encontramos:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Coste-efectividad:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La publicidad exterior tradicional puede ser extremadamente costosa debido a los costes de impresi\u00f3n, instalaci\u00f3n y alquiler de espacios. El FOOH, al ser digital,<strong> reduce significativamente estos costes<\/strong>, permitiendo una mayor flexibilidad presupuestaria.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Alcance ampliado:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Mientras que la publicidad OOH est\u00e1 limitada a las personas que pasan f\u00edsicamente por la ubicaci\u00f3n, <strong>el FOOH puede alcanzar a una audiencia global a trav\u00e9s de internet<\/strong>. Esto maximiza el impacto de la campa\u00f1a y permite una <strong>segmentaci\u00f3n m\u00e1s precisa<\/strong>.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Interactividad:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> El FOOH puede ser interactivo. Al integrarse con tecnolog\u00edas como la realidad aumentada, los usuarios pueden interactuar con los <strong>anuncios de maneras innovadoras, aumentando el engagement y la memorabilidad del mensaje<\/strong>.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Medici\u00f3n y an\u00e1lisis<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: A diferencia de la publicidad exterior tradicional, el FOOH permite una medici\u00f3n precisa del rendimiento de la campa\u00f1a. Las marcas pueden <strong>rastrear clics, impresiones, interacciones y conversiones<\/strong>, obteniendo datos valiosos para optimizar futuras campa\u00f1as.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No obstante, la efectividad de las campa\u00f1as de FOOH <strong>depender\u00e1 en gran medida de la calidad del dise\u00f1o y la edici\u00f3n<\/strong>. Los anuncios deben parecer lo suficientemente realistas para enga\u00f1ar al ojo humano, lo que requiere habilidades avanzadas en dise\u00f1o gr\u00e1fico y edici\u00f3n de im\u00e1genes\/videos.<\/span><\/p>\n<h2>El futuro digital de las campa\u00f1as en exteriores<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <strong>FOOH<\/strong> est\u00e1 todav\u00eda en sus etapas iniciales, pero <strong>su potencial es inmenso<\/strong>. A medida que la tecnolog\u00eda contin\u00faa avanzando, es probable que <strong>veamos una integraci\u00f3n a\u00fan mayor de realidad aumentada y realidad virtual en las campa\u00f1as de FOOH<\/strong>, creando experiencias publicitarias inmersivas que difuminan a\u00fan m\u00e1s las l\u00edneas entre lo digital y lo f\u00edsico.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las marcas que adopten esta tendencia temprano podr\u00e1n <strong>aprovechar su capacidad para captar la atenci\u00f3n de los consumidores de maneras novedosas y memorables<\/strong>. El FOOH no solo representa una evoluci\u00f3n en la publicidad digital, sino tambi\u00e9n una oportunidad para <strong>redefinir c\u00f3mo las marcas se conectan con su audiencia en el mundo moderno<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El\u00a0<strong>FOOH<\/strong>\u00a0es una tendencia emocionante en el <strong>marketing digital<\/strong> que ofrece una combinaci\u00f3n \u00fanica de creatividad, interactividad y alcance ampliado. En <\/span><strong>MIOTI Tech &amp; Business School<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> conocemos el valor de las campa\u00f1as de marketing digital y <strong>nos mantenemos al d\u00eda de las \u00faltimas novedades<\/strong>. Es por ello que contamos con nuestro <\/span><a href=\"https:\/\/mioti.es\/es\/master-en-digital-marketing-analytics\"><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1ster en Digital Marketing &amp; Analytics<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, donde nuestros alumnos no solo aprenden todo lo necesario para <strong>crear estrategias de marketing digital exitosas<\/strong>, si no que aplican <strong>herramientas anal\u00edticas avanzadas<\/strong> para ir un paso m\u00e1s all\u00e1 y comprender el comportamiento del consumidor, identificar oportunidades de mercado y optimizar las campa\u00f1as a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el universo del marketing digital, las tendencias van y vienen, pero algunas se destacan por su innovaci\u00f3n y capacidad de adaptaci\u00f3n. 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