{"id":37529,"date":"2024-06-21T12:12:23","date_gmt":"2024-06-21T12:12:23","guid":{"rendered":"https:\/\/mioti.es\/blog-de-las-pasarelas-al-metaverso-la-revolucion-digital-del-lujo\/"},"modified":"2024-06-21T12:26:21","modified_gmt":"2024-06-21T12:26:21","slug":"blog-de-las-pasarelas-al-metaverso-la-revolucion-digital-del-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mioti.es\/cl\/blog-de-las-pasarelas-al-metaverso-la-revolucion-digital-del-lujo\/","title":{"rendered":"De las pasarelas al metaverso: La revoluci\u00f3n digital del lujo"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es el metaverso?<\/h2>\n

El metaverso<\/strong> es una realidad digital inmersiva accesible mediante dispositivos como gafas de realidad virtual o aumentada<\/strong>, permitiendo la interacci\u00f3n entre usuarios a trav\u00e9s de avatares en mundos virtuales<\/strong>. Funciona como un ciberespacio avanzado donde se pueden realizar actividades sociales, laborales y recreativas. <\/span><\/p>\n

El metaverso no se limita a una tecnolog\u00eda espec\u00edfica, sino que representa una nueva forma de interacci\u00f3n humana con tecnolog\u00edas digitales, integrando tanto la realidad virtual, con mundos persistentes, como la realidad aumentada, que fusiona elementos digitales y f\u00edsicos<\/strong>. Ejemplos de experiencias metaversales incluyen plataformas como Fortnite, accesibles desde ordenadores y dispositivos m\u00f3viles.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Las razones por las que las marcas de lujo textil han invertido en el metaverso<\/h2>\n

 <\/p>\n

Realidad aumentada<\/strong><\/h3>\n
  • La transici\u00f3n a colecciones completamente digitales optimiza el uso de tiempo y recursos financieros<\/strong>.<\/span><\/li>\n
  • Minimiza las complicaciones para los dise\u00f1adores<\/strong> al eliminar una multitud de detalles t\u00e9cnicos.<\/span><\/li>\n
  • Los dise\u00f1os digitales pueden ser confeccionados en minutos.<\/span><\/li>\n
  • Disminuci\u00f3n significativa de los costes operativos.<\/span><\/li>\n
  • La comercializaci\u00f3n de moda virtual puede resultar en ganancias sustanciales mediante la creaci\u00f3n de NFTs<\/strong> que garantizan regal\u00edas perpetuas<\/strong> para las marcas.<\/span><\/li>\n

     <\/p>\n

    Potencial creativo<\/strong><\/h3>\n
  • El dise\u00f1o de moda para el metaverso introduce una renovaci\u00f3n innovadora<\/strong> en la industria.<\/span><\/li>\n
  • Permite a los dise\u00f1adores liberarse de las restricciones tradicionales<\/strong>.<\/span><\/li>\n
  • La no necesidad de considerar la manipulaci\u00f3n de diferentes tejidos facilita la creatividad ilimitada<\/strong>.<\/span><\/li>\n

     <\/p>\n

    Experiencia enriquecida para los clientes<\/strong><\/h3>\n
  • Acceso instant\u00e1neo<\/strong> a todas las colecciones de lujo.<\/span><\/li>\n
  • Posibilidad de desarrollar dise\u00f1os personalizados<\/strong> y espec\u00edficos para cada avatar con un nivel de detalle excepcional.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    La moda, en su esencia, ha sido siempre una representaci\u00f3n de identidad y expresi\u00f3n personal. Es un lenguaje visual que nos permite contar una historia sobre qui\u00e9nes somos o qui\u00e9nes deseamos ser. As\u00ed, no es sorprendente que esta industria haya encontrado un espacio f\u00e9rtil en el metaverso, donde la identidad digital cobra vida y se manifiesta a trav\u00e9s de avatares y entornos virtuales<\/strong>. En marzo de 2022 se organiz\u00f3 la primera semana de la moda en el metaverso<\/strong>, en la que participaron varias marcas de lujo y tras la gran interacci\u00f3n con este mundo digital otras marcas m\u00e1s asequibles tambi\u00e9n han encontrado m\u00e1s tarde su hueco en este innovador mercado.<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    NFT (Token No Fungible) en el metaverso<\/h2>\n

    Uno de los conceptos m\u00e1s relevantes en el \u00e1mbito del metaverso es el de los NFT (Tokens No Fungibles)<\/strong>, activos digitales \u00fanicos que representan objetos o propiedades dentro de este universo virtual<\/strong>. Utilizando la tecnolog\u00eda blockchain<\/strong>, los NFTs aseguran autenticidad y titularidad, otorgando a sus due\u00f1os derechos exclusivos sobre esos objetos digitales. Esto implica que el propietario de un NFT en el metaverso puede usarlo, venderlo o administrarlo seg\u00fan las normas del entorno virtual. Debido a su singularidad, cada NFT posee un valor \u00fanico<\/strong>, y algunos pueden alcanzar precios muy altos en el mercado.<\/span><\/p>\n

    En el mundo de la moda, los NFTs est\u00e1n transformando la interacci\u00f3n con las marcas y sus productos. Marcas de lujo como Gucci y Balenciaga lanzan colecciones digitales exclusivas como NFTs, permitiendo a los usuarios vestir a sus avatares con prendas de alta costura en el metaverso<\/strong>. <\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Gucci: The Gucci Vault<\/h2>\n

    Gucci, una de las marcas de moda m\u00e1s reconocidas del mundo, ha abrazado r\u00e1pidamente el potencial del metaverso con su iniciativa <\/span>The Gucci Vault<\/span><\/a>, un museo digital<\/strong> que permite a los usuarios explorar la rica historia de la marca y fusiona el mundo f\u00edsico y digital.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Prada, colecciones exclusivas con Adidas<\/h2>\n

    En una alianza con Adidas, Prada ha incursionado en el Metaverso con colecciones exclusivas de NFT. Recordemos que estos tokens no fungibles representan activos digitales \u00fanicos que los usuarios pueden coleccionar o incluso revender en algunos casos. Al lanzar dise\u00f1os exclusivos cada mes, Prada mantiene una presencia activa y constante en el Metaverso<\/strong>, atrayendo a entusiastas de la moda y la tecnolog\u00eda<\/strong> por igual.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Louis Vuitton: Louis the Game<\/h2>\n

    Siempre ha sido sin\u00f3nimo de lujo y exclusividad. Con <\/span>Louis the Game<\/span><\/a>, ha combinado el mundo de la moda con el entretenimiento digital<\/strong>. En este juego, los usuarios pueden interactuar en un mundo virtual inspirado en el universo de la firma y, a medida que avanzan, tienen la posibilidad de descubrir y adquirir NTFs exclusivos<\/strong>, que son piezas digitales \u00fanicas<\/strong> que reflejan la esencia de la marca.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Dior, make-up digital<\/h2>\n

    Para comenzar su era digital, Dior eligi\u00f3 otro \u00e1ngulo de la industria: la belleza<\/strong>. En 2021, la maison francesa uni\u00f3 fuerzas con el metaverso surcoreano, <\/span>Zepeto<\/span><\/a>, para crear una gama de looks de maquillaje digital. El mismo a\u00f1o, colabor\u00f3 con la plataforma<\/span> Ready Player Me<\/span><\/a> para promocionar su m\u00e1s ic\u00f3nica fragancia, Miss Dior<\/strong>. Como era de esperarse, se conoce como el espacio virtual m\u00e1s dulce y parisino del metaverso<\/strong>.<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/span><\/p>\n

    Dolce & Gabbana une el lujo digital y el f\u00edsico<\/h2>\n

    La firma italiana ha apostado por los NFTs para ampliar (a\u00fan m\u00e1s) sus l\u00edmites dentro de la industria. Su m\u00e1s reciente colecci\u00f3n fue dise\u00f1ada por los propios Domenico Dolce y Stefano Gabbana en colaboraci\u00f3n con <\/span>UNXD<\/span><\/a>. Esta nueva l\u00ednea consta de veinte looks completos (en parte digital y en parte f\u00edsica) para complementar los guardarropas de los amantes de la moda dentro del metaverso<\/strong>.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Ralph Lauren Winter Escape, todo un universo<\/h2>\n

    La firma estadounidense decidi\u00f3 entrar al mundo digital de la mano de <\/span>Roblox<\/span><\/a>, lanzando la experiencia \u201cRalph Lauren Winter Escape<\/strong>\u201d dentro del universo de la plataforma. En ella, los usuarios pueden vestirse con total looks de invierno de la marca y probar suerte al jugar para conseguir accesorios de edici\u00f3n limitada y NFTs sorpresa<\/strong>.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Burberry y Blankos Block Party<\/h2>\n

    La firma brit\u00e1nica le dio una oportunidad al metaverso colaborando con el videojuego<\/strong>, <\/span>Blankos Block Party<\/span><\/a>. En \u00e9l, los usuarios pueden comprar el NFT de la marca (un tibur\u00f3n llamado “Sharky B<\/strong>“) y personalizarlo con accesorios originales para jugar<\/strong>. Posteriormente, Burberry tambi\u00e9n lanz\u00f3 una colecci\u00f3n de bolsos virtuale<\/strong>s para el metaverso de Roblox.<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/span><\/p>\n

    La incursi\u00f3n de las marcas de lujo en el metaverso est\u00e1 transformando la moda y la tecnolog\u00eda<\/strong>. Marcas como Gucci, Prada, Louis Vuitton, Dior, Dolce & Gabbana, Ralph Lauren y Burberry<\/strong> est\u00e1n creando experiencias digitales \u00fanicas mediante NFTs y colaboraciones en plataformas virtuales. Estas iniciativas no solo ampl\u00edan su alcance, sino que tambi\u00e9n redefinen el lujo en el \u00e1mbito digital. <\/strong><\/span><\/p>\n

    En MIOTI Tech & Business School<\/strong> conocemos del potencial de las marcas de lujo para crear universos paralelos y mejorar su imagen de marca digital<\/strong>. Por eso, en nuestro M\u00e1ster en Digital Marketing & Analytics<\/a> descubrimos las \u00faltimas t\u00e9cnicas<\/strong> para medir el funcionamiento de las estrategias m\u00e1s punteras y los principales KPIs de estas grandes marcas de lujo<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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