{"id":35699,"date":"2023-05-04T15:26:11","date_gmt":"2023-05-04T15:26:11","guid":{"rendered":"https:\/\/mioti.es\/que-es-la-publicidad-programatica\/"},"modified":"2024-02-19T13:22:33","modified_gmt":"2024-02-19T13:22:33","slug":"que-es-la-publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mioti.es\/cl\/que-es-la-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad program\u00e1tica es una<strong> t\u00e9cnica de publicidad digital que ha revolucionado la forma en que se compran y venden anuncios online<\/strong>. En lugar de depender de los vendedores o intermediarios tradicionales, la publicidad program\u00e1tica utiliza tecnolog\u00eda para automatizar el proceso de compra y venta de anuncios. A continuaci\u00f3n, vamos a <strong>profundizar en lo que es la publicidad program\u00e1tica<\/strong>, su origen, principales tipos, as\u00ed como ventajas e inconvenientes.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como dec\u00edamos, la publicidad program\u00e1tica es un sistema automatizado que <strong>posibilita la compra y venta de espacios publicitarios de manera online por parte de los anunciantes<\/strong>, los cuales utilizan plataformas de compra program\u00e1tica para seleccionar el tipo de audiencia que desean alcanzar, establecer su presupuesto y crear anuncios personalizados. Por otro lado, los editores utilizan plataformas de venta program\u00e1tica para poner a disposici\u00f3n su inventario publicitario y monetizar su contenido digital.\u00a0 La publicidad program\u00e1tica <strong>se basa en la tecnolog\u00eda de cookies, que recopila informaci\u00f3n sobre los usuarios online, como su ubicaci\u00f3n, historial de navegaci\u00f3n y preferencias<\/strong>. Esta informaci\u00f3n se utiliza para crear perfiles detallados de los usuarios y ofrecer anuncios personalizados que sean relevantes para ellos.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Origen de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad program\u00e1tica comenz\u00f3 a desarrollarse a principios de la d\u00e9cada de los 2000 con la aparici\u00f3n del intercambio de anuncios. Los intercambios de anuncios son plataformas que permiten a los editores vender su inventario publicitario a m\u00faltiples compradores simult\u00e1neamente, lo que permiti\u00f3 a los editores obtener el mejor precio posible por su inventario y a los compradores acceder a una gran variedad de datos en un \u00fanico lugar.\u00a0 En la d\u00e9cada de 2010, <strong>la publicidad program\u00e1tica evolucion\u00f3 hacia un sistema m\u00e1s sofisticado que utilizaba datos para dirigir anuncios a audiencias espec\u00edficas<\/strong>. En consecuencia, las plataformas de compra program\u00e1tica se convirtieron en una herramienta esencial para los anunciantes que quer\u00edan llegar a su audiencia de manera efectiva y eficiente.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Tipos de publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existen diferentes tipos de publicidad program\u00e1tica, entre las que destacan:<\/span><\/p>\n<h3>Publicidad en tiempo real (RTB)<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad en tiempo real es un tipo de publicidad program\u00e1tica que utiliza subastas en tiempo real para vender espacios publicitarios. Los anunciantes establecen un presupuesto y una estrategia de oferta, y luego compiten con otros anunciantes para comprar espacios publicitarios. El proceso de subasta se lleva a cabo en milisegundos y el anuncio ganador se muestra al usuario.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>Publicidad nativa<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad nativa es un tipo de publicidad program\u00e1tica que se integra perfectamente en el contenido del sitio web o la aplicaci\u00f3n. Los anuncios nativos son menos intrusivos y tienen una tasa de clics m\u00e1s alta que los anuncios tradicionales.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>Publicidad m\u00f3vil<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad m\u00f3vil es un tipo de publicidad program\u00e1tica que se muestra en dispositivos m\u00f3viles como tel\u00e9fonos inteligentes y tabletas. La publicidad m\u00f3vil utiliza datos de ubicaci\u00f3n para ofrecer anuncios relevantes a los usuarios en funci\u00f3n de su ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>Publicidad en v\u00eddeo<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad en video es un tipo de publicidad program\u00e1tica que utiliza videos para promocionar productos o servicios. Los anuncios en video se reproducen antes, durante o despu\u00e9s del contenido de video que el usuario est\u00e1 viendo.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>Publicidad en redes sociales<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad en redes sociales es un tipo de publicidad program\u00e1tica que se muestra en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter. La publicidad en redes sociales utiliza datos demogr\u00e1ficos y de comportamiento para dirigir anuncios a audiencias espec\u00edficas.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Algunos ejemplos de esta publicidad<\/h2>\n<p>Estos son solo algunos ejemplos de c\u00f3mo diferentes empresas han utilizado la publicidad program\u00e1tica de manera innovadora para llegar a su p\u00fablico objetivo de una manera m\u00e1s efectiva.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Coca-Cola<\/strong>: en una campa\u00f1a en Brasil, Coca-Cola us\u00f3 la publicidad program\u00e1tica para personalizar los anuncios de acuerdo con el clima en diferentes ubicaciones geogr\u00e1ficas. Los anuncios inclu\u00edan mensajes como <strong>&#8220;disfruta de una Coca-Cola fr\u00eda en este d\u00eda caluroso&#8221;<\/strong> o <strong>&#8220;calienta tu coraz\u00f3n con una Coca-Cola caliente&#8221;<\/strong> seg\u00fan la temperatura en la zona.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.heinekenespana.es\/\">Heineken<\/a>: la marca de cerveza Heineken us\u00f3 la publicidad program\u00e1tica en una <strong>campa\u00f1a en Polonia para promocionar su producto entre los j\u00f3venes.<\/strong> Crearon una serie de anuncios que se mostraban solo a usuarios que hab\u00edan visitado previamente sitios web de universidades o eventos para estudiantes.<\/li>\n<li><strong>Spotify<\/strong>: en una campa\u00f1a en Estados Unidos, Spotify utiliz\u00f3 la publicidad program\u00e1tica para <strong>crear anuncios personalizados que inclu\u00edan el nombre de la persona y las canciones que escuchaban<\/strong>. La campa\u00f1a se bas\u00f3 en datos de la plataforma de m\u00fasica para llegar a los usuarios de manera m\u00e1s efectiva.<\/li>\n<li><strong>Nike<\/strong>: en la campa\u00f1a &#8220;Risk Everything&#8221; en 2014, Nike promocion\u00f3 su l\u00ednea de f\u00fatbol para el Mundial de Brasil. En esta campa\u00f1a, Nike utiliz\u00f3 la publicidad program\u00e1tica para personalizar los anuncios de acuerdo con los intereses y comportamientos de los usuarios. Por ejemplo, si un usuario hab\u00eda visitado previamente sitios web de f\u00fatbol o buscado informaci\u00f3n sobre el Mundial de Brasil, se le mostraban anuncios de Nike relacionados con esta tem\u00e1tica. Tambi\u00e9n <strong>se utilizaron datos de comportamiento de los usuarios<\/strong>, como el tiempo que pasaban en los sitios web de f\u00fatbol, para llegar a ellos en momentos clave.<\/li>\n<\/ol>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Nike Phenomenal Shot: A Google Art, Copy &amp; Code Project\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/B74kIamo5Dc?start=9&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>Ventajas de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad program\u00e1tica tiene numerosas ventajas entre las que se encuentra, por ejemplo, <strong>una mayor eficiencia de los costes ya que permite a los anunciantes comprar inventario y datos a un menor precio ya que se automatiza la mayor parte del proceso<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, tambi\u00e9n aporta una segmentaci\u00f3n m\u00e1s avanzada de la audiencia ya que ampl\u00eda la b\u00fasqueda a una gran variedad de factores, lo que posibilita una llegada mucho m\u00e1s exacta y precisa a la audiencia <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">target<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Esto va claramente de la mano con la mayor personalizaci\u00f3n que se puede a\u00f1adir a los mensajes publicitarios que recibe nuestra audiencia lo que a\u00f1ade un extra de efectividad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, la publicidad program\u00e1tica tambi\u00e9n permite a los anunciantes<strong> una optimizaci\u00f3n en tiempo real de sus campa\u00f1as<\/strong> lo que ofrece la posibilidad de maximizar el rendimiento, la monitorizaci\u00f3n y el retorno de la inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Inconvenientes de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, no es oro todo lo que reluce ya que este tipo de publicidad tambi\u00e9n tiene algunas desventajas como por ejemplo la<strong> falta de transparencia<\/strong> ya que, en ocasiones, no se sabe exactamente en qu\u00e9 sitios, webs o aplicaciones se est\u00e1 mostrando la publicidad. Por otro lado, tambi\u00e9n existe el riesgo de caer en el fraude publicitario ya que <strong>existen pr\u00e1cticas fraudulentas en las que se generan impresiones o clics falsos<\/strong> para obtener un beneficio econ\u00f3mico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro inconveniente es que la segmentaci\u00f3n de los clientes est\u00e1 en manos de los <strong>algoritmos<\/strong> y el <strong>Big Data<\/strong> lo que puede acarrear una dificultad para llegar al p\u00fablico objetivo, porque, aunque estas herramientas tecnol\u00f3gicas son efectivas, tambi\u00e9n pueden equivocarse.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El rechazo de los clientes tambi\u00e9n es un tema a tener en cuenta ya que no todos los usuarios se sienten c\u00f3modos cuando entran en una web y ven anuncios de p\u00e1ginas que acaban de visitar; y, sobre todo, cuando aparece ese producto que ha estado viendo hace un momento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No obstante, es importante mencionar que estos inconvenientes pueden ser minimizados con una buena estrategia y un monitoreo constante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En <\/span><a href=\"https:\/\/mioti.es\/cl\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">MIOTI Tech &amp; Business School<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> somos expertos en la aplicaci\u00f3n del Big Data para automatizar procesos, identificar tendencias, realizar modelos de predicci\u00f3n o investigar nuevas l\u00edneas de negocio en todas las industrias, incluida la publicitaria, a trav\u00e9s de nuestros m\u00e1steres en <a href=\"https:\/\/mioti.es\/es\/master-data-science-big-data\">Data Science y Big Data<\/a>, <a href=\"https:\/\/mioti.es\/es\/marketing-data-analytics\">Marketing Data Analytics<\/a> o <a href=\"https:\/\/mioti.es\/es\/data-strategy-executive-program\">Data Estrategy Executive Program<\/a>.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad program\u00e1tica es una t\u00e9cnica de publicidad digital que ha revolucionado la forma en que se compran y venden anuncios online. 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