SEO en 2025: Los secretos que cambiarán tu estrategia

Nuestro podcast “All you need is data”, que contará en los próximos meses con un gran elenco de invitados, no ha podido tener mejor debut. El pistoletazo de salida ha sido a cargo de Luis Serrano, Head of Growth del Real Madrid y profesor del Máster en Digital Marketing & Analytics.

Luis arrancó su interesante charla con María Alonso, Marketing Manager de MIOTI, abordando cuáles son las mejores estrategias de posicionamiento y cómo ha ido evolucionando gracias a la IA Generativa, por el principio: definiendo lo que para él es el .

Puntos de mejora de los activos digitales y mover la aguja

“El SEO antes era una cosa y ahora es otra. Al final antes era posicionar keywords en Google de diferentes maneras. Y según ha evolucionado la cosa, ves que todos los medios de comunicación de tu sector pelean por las mismas keywords que tú, por lo que lo que yo busco es no sólo posicionar keywords si no que sea más atractivo lo que estoy sacando en Google, con tigloos y descripciones para atraer más a los usuarios”.

En referencia a lo que hace atractivo desde su experiencia una estrategia SEO, Luis Serrano señala que en ocasiones desde las empresas se pueden centrar en buscar keywords más genéricas, pero lo verdaderamente interesante, salvo que se trate de una página específicamente de contenidos, es detectar keywords de conversión que son las que te traen dinero a tu negocio y no tanto las palabras clave de posicionamiento.

Para la búsqueda de keywords, Luis Serrano se sienta con un cliente y le plantea: Que le diga 10 palabras que definan su negocio o de cada sección o categoría del mismo. Una vez que ya las tiene, analiza en Adwords Planner esas combinaciones de keywords y en la segunda fase, va a sus 5 o 6 competidores y analiza con herramientas del mercado como Semrush las keywords que son el core de su negocio de su competencia. Y sumando todo eso, las combina para ver cuáles son las que va a utilizar más para conversión o bien más para posicionamiento de contenidos.

Estrategias SEO efectivas

Respecto a la efectividad de una estrategia de contenidos, como por ejemplo la que puede basarse en un blog, para Luis los contenidos son una parte primordial porque si no Google no es capaz de leernos, pero los buscadores de IA que están llegando pueden cambiar este panorama. Entre otras alternativas de estrategias de posicionamiento que son muy efectivas señala el intercambio de enlaces o si la compañía en cuestión es capaz de canalizar su contenido en landings principales. 

En el caso de que se apueste por un blog en una estrategia de posicionamiento, su recomendación es que la frecuencia de publicación utilizada sea de 3 posts a la semana en el arranque y, tras el nacimiento, dos cuando ya se encuentre en marcha para que la home principal siempre tenga movimiento. 

Para Luis Serrano, el SEO es prueba y error dada las particularidades de cada sector. Una de las estrategias que suele utilizar es la ingeniería inversa, es decir, analizar a la competencia y porque la marca de un sector que aparece como primera en un buscador, está primera. Así va comparando nichos y realiza una comparativa de elementos en común y extrae un patrón común y lo implementa.

“El problema es que a veces te conviertes en el referente pero es clave siempre ir viendo los retrovisores, ir viendo al resto de compañías que compiten conmigo. Aunque es verdad en el mundo del fútbol el que es de un equipo no es de otro, siempre hay gente que podemos captar”.

Principales métricas para un buen posicionamiento SEO

Como elemento clave en relación a las métricas Luis Serrano indica el análisis del volumen de búsquedas que maneja la palabra clave de tu negocio y que, del mismo, se queda con un 70%, porque ser el primero garantiza el 56% de los clics. La fase dos de métrica del funnel sería analizar en Seach Console las impresiones en Google y a continuación, se analizarían los clics. 

Y respecto a la web, señala que hay que analizar primero el tráfico que te llega sólo de Google y una vez que tenemos el tráfico, se empiezan a medir métricas de engagement, para ver si los usuarios están consultando las landings de la web que nos interesan. En ese punto señala que lo conveniente ya es analizar las métricas de tiempo en página, cantidad de clics y la tasa de rebote y, tras ese análisis, y si esas métricas son buenas, ya se puede analizar la conversión. “El SEO te puede ayudar a la conversión pero el producto o la landing siempre tiene que generar tráfico y atraer al usuario. En ese punto entra el match con el Growth, y ahí ya lo analizo bien, ya realizo mapas de calor con grabaciones en directo y aprendo mucho del usuario como puede ser Clarity que es gratuito”.

En relación a la eliminación de cookies a terceros, señala que igualmente podemos analizar el tráfico que aterriza, pero si que afecta mucho a la hora de personalizar la experiencia a los usuarios.

Inteligencia Artificial Generativa y cómo influye en el posicionamiento

En relación a cómo puede ayudar la IA Generativa al SEO, Luis Serrano contó su experiencia desarrollando un blog no tripulado por humanos en el que mediante un prompt en el que se le indica la keyword a incluir va generando contenido y autopublicando posts. Esa es su forma de hacer frente a la inteligencia artificial de Google.

“Para mi la inteligencia artificial generativa es creatividad. Hay que sacar 30 o 40 parámetros de los contenidos que están funcionando en los primeros puestos de Google y testarlo”.

A pesar de su gran potencial, Serrano también advierte del peligro de compartir datos sensibles con IAs que no sean éticas.

“El SEO se decía que iba a morir desde 2006 y sigue estando ahí. Creo que va a evolucionar en los próximos años y lo importante es que nos centremos en dar contenido de calidad y valorar si el contenido que se genera con una IA es de calidad, para lo que es necesario mejorar los prompts. Pero siempre será importante para que los programadores puedan acelerar sus procesos”.

Y como cierre, un consejo para las empresas más pequeñas para competir con un gigante como Real Madrid es que busquen su nicho para poder hacerse un hueco en este terreno de juego que es el SEO.

Otro de los consejos que nos dejó este gran experto para aquellos que quieran iniciarse en el SEO es la necesidad de formación, como nuestro Máster en Digital Marketing & Analytics con el que aprenderás a utilizar herramientas analíticas avanzadas para comprender el comportamiento del consumidor, identificar oportunidades de mercado y optimizar tus campañas. Desde el análisis de grandes volúmenes de datos hasta la implementación de técnicas de personalización y segmentación, adquirirás las habilidades necesarias para transformar los datos en oportunidades.